【中国品牌总网行业资讯】近期，《中国好声音》第二季遭遇部分网站非法盗播盗链，手机APP成为盗版重灾区的新闻被各大媒体相继转载。在苹果APPStore与 Google Play商店中，搜索“中国好声音”，能找到相关APP上百个，而事实上，《中国好声音》官方推出的APP只有两款，其它打着“中国好声音”旗号的APP全部是山寨。

　　遭遇山寨的不仅仅是《中国好声音》，腾讯移动安全实验室监测发现，《快乐男声2013》、《中国梦之声》、《中国最强音》这三大暑期强档综艺节目也被不法分子利用，其手机APP纷纷遭山寨。

　　早在“2012年中国互联网产业年会”上，金山网络CEO傅盛就介绍说，60%的APP是被篡改过的，这些被恶意篡改的山寨APP轻则导致用户手机被植入垃圾信息、广告，重则会导致隐私信息泄露、被恶意扣费等。APP被山寨不仅破坏用户信息安全，损害用户的合法利益，也直接影响了正版APP的品牌和口碑的推广效果，对APP开发者和运营者的商业价值损失更是不可估量。

　　山寨APP现象已经影响到了移动互联网产业的健康发展，工信部电信研究院有关专家指出，解决APP山寨问题需要从源头的两个方面抓起，一方面是加强电子市场和应用商店对APP发布的管理，另一方面是APP运营者在宣传推广时要提供官方直达的下载方式。

　　政府有关部门已经开始着手对APP应用市场行业进行规范和管理，2013年初工业和信息化部专门发布《关于加强移动智能终端管理的通知》，对移动智能终端安全能力和预置应用软件提出管理要求，旨在加强智能手机入网管理，规范行业秩序。

　　近期工信部电信研究院联合工信部下属多家权威组织与行业内安全服务机构共同推出了中国首家全程验证APP管理平台可信应用商城。但由于电子市场众多，而相关安全管理规范也刚开始启动，APP被山寨现象在短期内难以根除和杜绝。

　　除了电子市场，另外一个被山寨的主要原因是作为APP的运营者，在宣传推广APP时缺乏被山寨的防范意识。目前大多数APP运营者在推广中往往是推荐手机用户去各大电子市场和应用商店去搜索其APP名称关键词下载，而手机用户搜索时，会出现大量名称相近、相似甚至相同的搜索结果，手机用户因缺乏辨别能力极易下载安装山寨APP。

　　要避免和减少此类APP被山寨情况，在宣传推广时，APP运营者就要为用户提供可直达到官方下载地址链接的下载方式。而下载链接是一个英文网址不利于宣传和传播，手机用户也难以记忆和操作，所以很多APP运营者开始使用二维码和12114信息名址方式指引用户下载。

　　由于二维码仅适用于平面媒体和一些印刷品宣传，很多类似广播、电视、视频、车身等媒体的推广效果却无法保障。而12114短信方式不仅适合各种媒体的宣传，更以其指引清晰、操作简便、利于二次传播等优势被越来越多的APP运营者作为各种媒体宣传上统一的APP下载指引方式。

　　江苏卫视的“一站到底”、湖南卫视的“呼啦”、东方卫视的“梦立方”等手机客户端APP在节目中都使用了12114短信方式来宣传下载。比如：手机用户只需发送短信“一站到底”到12114，就能即刻收到一条含有官方下载地址的短信，点击地址链接就可看到一站到底APP的介绍和各个版本的官方下载地址，手机用户可选择相应版本去下载安装。整个下载安装过程指引清晰、操作简便，直达无干扰。这种下载方式不仅避免了被山寨困扰，而且大大提升了电视节目的推广效果和下载安装量。

　　12114信息名址不仅在APP下载领域作为寻址方式被市场验证，而且在短信平台互动、手机网站寻址、微博微信推广等各种移动应用中的寻址优势也获得了业内的认同。工信部及中国标准化协会等相关单位已于去年联合发布了《短信名址服务总体技术要求》通信标准，以12114信息名址为代表的移动寻址行业将在标准的框架下更好的帮助企业解决移动应用领域的寻址难题，从而有效提高我国移动互联网的整体应用水平。

（责任编辑：乘日揽月）

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