【中国品牌总网行业资讯】 作为消费电子产品,随着市场普及度的提升,价格不断走低似乎已经是市场规律。但在智能手机市场,最近却吹起了一股“逆风”,以OPPO、酷派、联想、金立等厂商为代表,近期发布的多款国产智能手机价格纷纷定位在了2500元以上,其中酷派最新发布的旗舰机型大观4甚至报价超过4000元,这股逆势“涨价”风潮的背后究竟有着怎样的玄机呢?

　　叫板三星苹果国产厂商发力高端

　　在国内智能手机市场,中高端产品一直被三星、苹果等洋巨头所占据,这导致国产厂商虽然在2013年已经成功在市场份额上夺回了半壁江山,但在利润率上却远远不及洋巨头。但随着市场占有率的不断提升,国产手机厂商突破高端市场的冲动也在不断增加。“尤其是在目前智能手机产品的硬件平台已经高度同质化的情况下,三星、苹果的技术创新脚步已经放缓,这给了国产厂商一次难得的迎头赶上的机会。”战国策首席分析师杨群告诉记者,和海外市场有所不同,中国市场的多样性更强、用户基数也更加庞大,这使得在不同的价位段里都有着足够的用户挖掘潜力,因此国产厂商发力高端理论上仍然存在着不小的机会。

　　作为国产手机厂商中的领军企业,联想近期就开始了相关尝试。10月5日,联想集团宣布面向全球推出智能手机高端子品牌Lenovo　VIBE,同时正式发布该子品牌旗下首款新品VIBE　X。这是联想宣布进军移动互联网战略后推出的首个手机子品牌,并专门面向高端智能手机市场。联想集团高级副总裁、Lenovo业务集团总裁刘军指出,联想集团智能手机业务的下一个目标,是实现全球市场和高端市场的两个突破。而推出VIBE子品牌,正是联想全面进军智能手机高端市场的标志。据介绍,联想VIBE高端子品牌目标人群锁定为有社交影响力的“80后”与“90后”,将拥有VIBE　Z和VIBE　X两条产品线。其中VIBE　Z主打极致性能,VIBE　X强调精湛设计。为了与高端产品策略相配合,联想近期更是展开了品牌攻势,频频尝试品牌形象店、旗舰店、一线明星代言等营销策略。

　　除了联想之外,OPPO、酷派等国产厂商也同样抓紧试水高端市场。9月底,酷派联手中国电信推出了新一代旗舰产品大观4,定价超过4000元,创下国产智能手机的价格新高峰。而几乎同时,OPPO也发布了主打高端市场的新手机N1,价格定在了3498元,同样豪言要与苹果、三星一较高下。

　　创新水平提升　核心技术仍存短板

　　值得一提的是,在此轮国产手机的高端突围行动中,“接地气”的微创新大量涌现。以联想推出VIBE　X为例,6.9毫米的机身厚度、2.5D曲面屏幕、全新打造的UI界面、深度定制的操作系统和自主专利的特色应用都被视为核心卖点。而在此前发布的OPPO　N1上,全球首创的260度摄像头、背部触控以及同样主打深度定制的Color　OS也同样颇为业界关注,在酷派大观4上,也出现了全球首款搭载英伟达Tegra　4处理器、全新的智能手表配件等亮点。“这些技术创新虽然不能称得上有革命性,但在设计出发点上却充分考虑到了中国消费者的使用习惯,算是很接地气的微创新,这证明不少国产手机厂商已经开始找到符合自身发展阶段的创新思路,这对于整个国产手机产业的竞争力提升来说是一件好事。”杨群称。

　　他同时也表示,相对于国际品牌厂商而言,国产手机厂商在渠道覆盖、运营商关系和快速响应能力等方面的优势也开始逐渐放大,这对于他们发力高端市场能否成功同样有着助推作用。“尤其是在品牌营销方面,目前国产手机厂商也开始高端、大气、上档次,如果能够持之以恒,还是有机会的。”Reational　AB的分析师黄淞告诉记者,对于品牌营销的重视,尤其是国产品牌开始更多地利用娱乐、体育等跨界营销手段的情况下,国产手机的“涨价”将会有更多的支撑力。

　　不过,她同时也指出,在处理器、软件操作系统和工业设计等硬实力方面,国产手机仍然缺乏足够的核心竞争力,“尤其是在处理器方面,目前除了华为投入大力气在发展之外,其他国产品牌还是高度依赖高通、联发科等厂商,这将对他们未来的长远发展造成障碍。”

　　文/图　南方日报记者　程鹏

（责任编辑：乘日揽月）

http://www.35176.com/shop/