艾丰正在高兴地和记者谈他在“山西品牌中华行”的感受。记者 王晓华/摄

    编者按：

    “山西品牌中华行”经历了两年的风风雨雨，一路走过了全国18个城市，走出了国门，走进了香港、澳门。两年的时间，山西品牌从小到大、从弱到强、一路高歌。通过“山西品牌中华行”，提高了山西的知名度，扩大了山西的海外影响，提高了企业参与市场竞争的能力，同时深化了和国际的经济、文化的交流和合作。

    本次“山西品牌中华行”再到西安，是我省紧随国家“一带一路”的丝绸之路国家的新战略，借丝绸之路这个起点，借第十九届西洽会和首届丝绸之路博览会这个平台，山西品牌丝路行将从这里出发，通过丝路行扩大山西的海外影响，进一步构筑内陆的开放高地。西安作为丝绸之路的起点，也是国家丝绸之路战略的起点，我们在起跑线上不能输，必须有与新的起点相符合的新思路，实现山西新的飞跃。如何抓住“一带一路”的战略机遇，推进山西品牌建设，促进山西经济转型，请高人支招、用智库思维、让“山西品牌中华行”行得更远、走得更稳，记者在“山西品牌中华行”（西安站）采访了我国多位著名专家。

    “山西品牌中华行”在全国独树一帜——访品牌中国产业联盟主席艾丰

    “‘山西品牌中华’行活动持续做了三年，我觉得山西抓到点子上了，今年又升格到省政府主办这项活动，在全国独树一帜。”5月22日，在“山西品牌中华行”（西安站）活动上，品牌中国产业联盟主席艾丰，认真地参观了山西展区，对“山西品牌中华行”活动竖起了大拇指。

    我国现在的经济转变，凭借什么从低端的生产制造变成附加值高的经济？得靠品牌。我们许多部门、企业家重视技术，长期不重视品牌，我觉得在一定程度上品牌高于技术。培育品牌，抓品牌工作，不能看成一件小事，而是促消费的大事，关系到民生和发展的大事。

    艾丰在接受记者采访时表示，“山西品牌中华行”活动需要在深化、融合、创意这三个问题上下大功夫。首先是深化，只有深化这个活动，才可以真正改变经济面貌。“山西品牌中华行”活动应该深入研究一下山西经济的品牌战略应该如何做？今年的活动升级为省政府主办，这不是一个简单的规格问题，是研究怎么做的时候了，要将每一次活动进行总结，研究如何更好地转到品牌战略上来。要把“山西品牌中华行”进行引深，这当中就有企业品牌存在什么问题，这些品牌问题怎么解决，要找到问题根源，然后开始解决。比如产业，从品牌战略来讲产业存在什么问题，应该怎么解决，进行更深入的分析，山西产品的市场怎么解决。然后采取不仅是行的战略，比如有产业的重组、企业的重组等，这样经济更结实了，山西经济才能上去。谈到融合，艾丰说，中央“一带一路”发展就是融合发展。山西品牌要起来，就要融合别人的技术、融合别人的市场、融合别人的资金，融合别人的创意等，在融合方面要走在前面，就会成功，不能关上门回忆山西晋商的辉煌。

    文化和经济结合是要靠创意的，创意在某些方面比创新范围还要广。艾丰建议山西企业家要壮大品牌，还需要大家一起找好的、新的创意。他说，“山西品牌中华行”就是很好的创意，他看到展区内有很多食品企业，肯定都会面临同一个问题，那就是如何和现在的需求、市场相结合、如何让产业进一步做大。他举例说，比如太谷饼好，光卖饼子能卖多少钱呢？几年之后就会面临发展问题，如何解决呢？不妨让食品企业形成集团军，做山西饼的总经销，有太谷饼、闻喜煮饼等，注册商标、规范发展、做连锁经营，产品丰富了，消费者来到店里就有了更多选择，这样既迎合了市场，也提高了产品的价值，销售额自然会增加上来。（记者 桑莉媛 刘业飞）