“依托‘两山农品’区域公用品牌，湖州农产品在长三角市场的认可度持续攀升

一大早，湖州两山农产品贸易有限公司的订单处理中心，系统提示音此起彼伏。一份来自上海的批量采购订单刚刚确认，带着统一“两山农品”标识的“桑叶安吉白茶”礼盒，即将发往黄浦江畔。

“依托‘两山农品’这个区域公用品牌，我们的产品在长三角市场的认可度持续攀升，这样的订单现在很常见。”该公司运营负责人指着实时更新的销售数据屏幕介绍道。屏幕上跳动的数字，正是湖州优质生态物产加速走向广阔市场、实现价值跃升的生动写照。

作为首批国家生态产品价值实现机制试点城市，湖州坐拥丰饶的生态物产。如何让好生态孕育的好产品突破地域限制、释放更大价值？湖州给出的答案是：打造区域公用品牌。2023年11月，市政府第31次常务会议审议通过了建设“两山农品”区域公用品牌工作方案；2024年，“打造‘两山农品’区域公用品牌”明确写入市政府工作报告。

蓝图绘就，行动迅捷。我市构建起“1+N+X”品牌运营体系，即以市级“两山农品”区域公用品牌为统领，有效整合“湖州湖羊”“湖州湖蟹”“湖州好大米”等区县特色产业品牌，联合众多经过严格授权、符合标准的优质农业主体，形成强大的品牌聚合效应，抱团“吆喝”，解开“酒香也怕巷子深”难题。

如今，品牌的生命，在市场的脉搏中跳动。记者走进市区一家大型商超，“两山农品”专区格外醒目。统一标识的湖州湖羊、晶莹剔透的“湖州好大米”、包装精美的安吉白茶琳琅满目，吸引着顾客驻足挑选。这生动的场景，正是“两山农品”线上线下高效流通网络的一个缩影。线下，产品已深度覆盖大型连锁商超、银行、酒店、社区及区县网点，并通过近200场“两山农品·供销集市”深入基层、联动外市。线上，全面入驻11个主流电商平台，并借助自媒体矩阵持续引流。目前，超过3000种湖州优质农产品正通过这张立体网络畅销全国。

品牌的价值，最终要落进农户的口袋，写在丰收的笑脸上。“两山农品”的根系，已深深扎入湖州16.2万农户的心田，覆盖55万亩希望的田野。在南浔的红美人柑橘基地里，果农邵超群看着郁郁葱葱的果树，信心满满。“以前卖果靠吆喝，现在不一样了！”他指着一旁包装箱上醒目的“两山农品”标识说，“有了这个牌子，价格稳了，销路广了，连外地的订单都来了！”

品牌不仅打响了名号，更串起了从田间到舌尖的全产业链。种植、加工、物流、销售环环相扣，产业真正兴起来了。这份力量，还跨越千山万水，将长白山的甘泉、柯坪的珍馐，也纳入品牌的怀抱，共享市场红利。2024年，“两山农品”品牌销售额突破3.54亿元；今年以来，品牌已助农销售超过20亿元。

这条从绿水青山延伸至广阔市场的品牌之路，正将生态红利源源不断地转化为万千农户的增收实效。市供销社表示，下一步将聚焦设计、研发与营销，深化品牌运作，助力更多湖州农产品走进都市万家。