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| [b] 品牌战略
品牌发展概述：[b]
近年来，老凤祥公司努力推进资源整合、体制改革，积极以品牌优势资源为出发点，按“做优为基础、做强为根本、做大为目标”的品牌战略发展方针，努力推进市场营销网络开拓，主动以市场消费变化调整产品结构，不断扩大品牌的宣传力度，举行丰富多彩的推广活动，使“老凤祥”品牌在上海地区家喻户晓，在华东地区享誉市场，在全国首饰业中名列前茅，并实现了企业经营业绩的快速发展。
品牌发展目标：
树立起中国都市工业的一面旗帜
打造成中国旅游纪念品的主力军
确立成中国首饰业的第一品牌
进入到国际珠宝首饰业的知名品牌行列
[b]品牌发展策略：[/b]
通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力，引进先进的经营理念，扩大老凤祥品牌知名度，加强老凤祥品牌美誉度，创造老凤祥品牌联想度，维护老凤祥品牌志诚度。
[b]策略之一—营销创新为先导[/b]
加快连锁经营步伐，加强销售网络建设
探索各种手段发展合作伙伴，形成新颖的全国连锁网络机制
发展特色银楼，提升品牌形象
设立名师设计中心，提供个性化首饰的设计制作服务
加快国际市场开拓，发展外销出口
加强与国外著名首饰企业合作
[b]策略之二—技术创新为支撑[/b]
加大技术创新，加快产品结构调整，提高产品科技含量和附加值
注重在传统首饰领域引进新材料、新工艺、新技术
组建公司设计室，形成新产品研发中心
[b]策略之三—管理创新为链接[/b]
持续强化质量管理体系，建立公司、专业厂和连锁门店、班组四级质量管理网络
按市场化、国际化的要求，建立符合现代企业管理要求的企业运作机制
推进人员结构调整，开展首席设计师、技师、制做工、营业员等系列的评聘
推进技术、管理等要素参与分配，完善激励机制，让员工共享企业发展成果
加强人员培训，提高职工素质，推进人才流动
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