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| 7月初，由影视明星徐静蕾代言的“洁丽雅毛巾”品牌广告在央视二套、四套、八套等频道播出，这是洁丽雅品牌推广的新举措之一。近年来，该公司一方面加快技术创新和技改扩建步伐，另一方面积极实施品牌推广和市场拓展战略，努力塑造消费者信得过的毛巾品牌，促进企业跨越式发展，今年，公司力争实现销售10亿元。
洁丽雅是中国毛巾行业第一个获得中国驰名商标、中国名牌、中国环境标志产品等3项荣誉的企业。公司董事长石昌佳认为，成为第一品牌，决不是洁丽雅的最终目标，真正塑造洁丽雅在消费者心目中信得过产品形象，实现“从眼到心”的渗透，打造一个长盛不衰的百年老店，才是洁丽雅追求的真正目标。为此，前几年，洁丽雅凭借自己的品牌优势，积极实施战略扩张，跨省收购了湖北省嘉鱼棉纺织厂等企业。从今年开始，洁丽雅加快技改扩建和技术创新步伐，在诸暨的总部投资1.35亿元，引进100台国际领先的电子大提花毛巾织机和浆纱染整设备，年底前可陆续投产；湖北咸宁洁丽雅工业园项目已开始启动，预计年底完成一期工程；湖北嘉鱼洁丽雅公司正在扩建3万纱锭、300台剑杆织机项目，力争在12月前投入生产。公司还在湖北汉川新征200亩土地，即将扩建毛巾及服装面料生产基地。此外，洁丽雅积极开发应用新材料、新技术，着力开发特色化、差异化的新一代洁丽雅毛巾产品。
与此同时，洁丽雅公司加强市场网络建设，已完成对原有办事处的有效整合，把全国市场重新划分成为10个大区。通过1至2年的努力，洁丽雅将基本完成全国战略型连锁超市及卖场的布局，形成以一级、二级市场为导向，以三级市场为辅助的市场格局，全面提升洁丽雅产品的市场占有率。
（记者 张学敏）
来源：诸暨日报
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