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| 发展体育经济 促进奥运品牌
------2005体育经济发展论坛暨促奥运首选品牌推介会工作汇报
廖灿
尊敬的各位领导、各位专家、各位企业代表和合作伙伴：
大家上午好! 我向诸位汇报的主题是《发展体育经济 促进奥运品牌》。
体育经济方兴未艾, 奥运品牌万众瞩目。随着2008奥运会举办的日益临近，现阶段的体育经济主要是指奥运经济，也是品牌聚焦下的“眼球经济”。其实奥运经济应该是体育经济的副产品，奥运会举办后还是要继续发展体育经济，这是奥运光环的下战略错位。我国体育产业已占ＧＤＰ的３％，体育经济的发展近年比重将越来越大。
体育文化已展现无穷魅力，奥运经济宣传研究向纵深推进。由奥组委主席刘淇出任主编的《北京奥运经济研究》推出后、在此基础上组建了北京奥运经济研究会，现在陈剑秘书长又亲自主编近两年《北京奥运经济报告》，有兴趣的朋友可以在展台上翻阅购买最新出版的《2004北京奥运经济报告》。各出版社也出版了诸如：《奥运商机大策划》《北京奥运商机》《聚焦奥运》等各类书，随着奥运临近也逐渐由冷变热。而正是这些文化载体和新闻传媒对奥运品牌的宣传功不可没，奥运不只是几家企业巨头的“寡头峰会”，也不是政府大包独揽，而全民办奥运、开放办奥运的理念也激起了老百姓和中小企业通过不同方式关心参与的热情。 学术研究机构、出版机构、中介机构将发挥很大的补充作用。
为更好的推动奥运会在中国举办，引导中国企事业单位积极参与，传播奥运精神和体育文化，《促奥运首选品牌》收录奥运经济及奥运营销理论文献及实战案例，内容以企业产品、商标品牌介绍为主，配合宣传奥运知识产权和奥运经济市场营销等相关信息，推荐入编企业，引导社会各行业正确参与奥运经济大舞台。
现代企业要注重打造和提升品牌。我曾在《商标品牌打天下》丛书的序言写过：购物要问“牌子”，合作要看“对象”，现代企业要讲究“品牌”。最有价值的东西往往是无形的，但又是最有效的，这就是品牌的魅力。以无形驾驭有形，以知识驾驭资本，这是品牌经营的最高境界，也是企业经营的最高修炼。历数全球知名企业，无不是以品牌资产为核心，以资本运作为手段，在全球经济一体化中纵横驰骋。以海尔、联想为代表的“中国制造”不再是廉价的代名词，而是为打造自己的全球品牌积极行动。
作为品牌策划研究者，我对中国品牌热的方兴未艾以及一批知名品牌的崛起十分高兴。但令我痛心的是有些知名品牌，在“闪亮登场”不到一两年时间里，就黯然失色,甚至销声匿迹，这使我不由得想起中国有句谚语：“创业维艰，守成不易”。的确，一个品牌打造出来之后，要让它能永葆其美妙之青春，是很不容易的。
促奥运首选品牌编委会在相关出版人士、奥运专家、法律顾问的指导下积极稳妥地推进工作。中国奥委会副主席、国家体育总局副局长张发强为本书题词“推动体育运动，传播体育文化”,国家工商总局商标局老局长、著名书法家李必达题写了《促奥运首选品牌》书名。本大型品牌工具书将于10月截稿，《促奥运首选品牌》文献工具书已纳入我们长期合作方中国经济出 |
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