《赤壁ＩＩ》将现闽派男装元素

　　正当《赤壁Ⅱ》热映时，令很多业内人士意想不到的是，停止使用代言人近十年的七匹狼男装，在近日爆出签约剧中孙权扮演者张震的消息。对此，七匹狼公司品牌部相关人士表示，这是七匹狼启动“用时尚传承经典”新品牌内涵的具体表现。

    纵观刚刚过去的2008年，从利郎接连登陆国际时尚舞台，到柒牌坚持演绎中华文化，再到近日七匹狼之举，面对不断升级的市场竞争，泉州本土男装都没有停止品牌提升的步伐。时尚谋变，文化谋变，成为贯穿始终的主题。

　　提升时尚内涵

    很多人对齐秦代言七匹狼记忆深刻，但是，近几年来，七匹狼早已从当初的热血男儿形象，演变为后来的“男人不只一面”。在内涵上，七匹狼更强调对男性真实生活与情感的感知与关怀；在传播表现形式上，七匹狼则更注重充分展示男士精彩生活的多面风采。也因此，在齐秦后将近十年的时间里，七匹狼进入了无代言人时代。

    “选择张震作为我们的新代言人，非常符合七匹狼目前的品牌气质。”七匹狼公司品牌部相关人士介绍说，“借《赤壁》，我们想要表达的，就是男人的英雄面。”

    就在签约张震前不久，七匹狼内部酝酿了8个月的企业宪法出台。除了“挑战人生，永不回头”、“相信自己，相信伙伴”等传播已久的品牌口号，七匹狼还为自己注入了更为宏大的“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的使命宣言。对此，七匹狼董事长周少雄认为，企业文化的全面更新，代表着七匹狼应对国内国际新形势的态度。而携手张震，看起来是七匹狼阶段性的品牌策略，但其深意在于借此给更迭变化的时尚产业和消费需求注入信心。

    七匹狼的另一大手笔，则是在北京奥运会之后，与下届奥运会的举办地伦敦，共同举办了一场中英创意时尚盛宴“伦敦·七匹狼时尚之夜”。周少雄认为，“中国的服装产业要加速国际化进程，就必须加强与国际时尚潮流的对话。”

    而反观本土另一男装品牌利郎，同样在往时尚方向深耕。所不同的是，利郎主打的仍然是设计师牌。去年7月，2008台北魅力国际时尚展的压轴大戏上，利郎设计总监计文波作为大陆唯一被邀请参加此次展出的设计师，展示了以兵马俑为主题的系列作品。9月，计文波再度登上了东京时装周的T形台。

　　服装就是文化

    北京奥运会开幕式中国文化的呈现，很重要的载体之一就是服饰。从峨冠博带的儒士风雅，到富丽芳华的唐朝气派，服饰是一个时代文化的集中体现，也是一个民族表达自己的媒介之一。服饰产业属于时尚创意产业的范畴，服装本身也是属于文化的一个表现。这个提法，也正慢慢被业界所认同。

    颇有意思的是，闽派男装互为竞争的两个杰出代表七匹狼和柒牌，都把中华传统文化的复兴与服装产业做了不可分割的联系。

    众所周知的是，由柒牌率先在国内打造的“中华立领”，便是中华传统文化与现代时尚创意结合的产物。“中华立领”在市场上所收获的巨大成功，也使得柒牌在之后的几年一发不可收，坚持以中华文化为品牌价值内涵。去年，北京奥运年，极具中华文化特色的奥运会旗手服，便是由柒牌打造。借奥运契机，柒牌可谓赚足了眼球。而2008年，柒牌提出的“中国，才是美”口号，更是表达了对中华文化复兴的愿望。对此，柒牌副总经理洪晓峰表示，“中国的服装品牌要想与阿玛尼等国际品牌抗衡，必须挖掘自己5000年的文化。”

    去年6月，七匹狼携手北大电视研究中心共同成立“北京大学七匹狼文化发展基金”，七匹狼出资500万元，主要资助北京大学电视研究中心开设高端学术论坛“未名大讲堂”，借“未名大讲堂———与名家、名人面对面”，七匹狼与中华文化有了更亲密的接触。

http://cn.ppzw.com/ppytx/

1