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289.李宁ＶＳ阿迪达斯之品牌战略：贩卖生活 [ ][2009年8月10日][1865] 【中国鞋网】营销的核心是什么？是品牌？还是产品？或许每个营销人的答案都不尽相同。我们不妨看一下阿迪达斯和李宁的答案。营销的核心是什么？是品牌？还是产品？或许每个营销人的答案都不尽相同。我们不妨看一下阿迪达斯和李宁的答案。2009年，李宁和阿迪达斯分别推出了各自的健身系列产品。一向很中国的李宁用了个有点小资情调的洋词“InnerShine”，提倡人们以修练内在的气质来生活来运动；而阿迪达斯则用了个很…… 290.今年李宁国内销售额有望超过阿迪达斯？ [ ][2009年8月8日][875] 最新财务报告显示，阿迪达斯今年二季度归属于股东的净利润仅有900万欧元，同比暴降93％，业内人士认为，随着阿迪达斯在国内市场销售的持续疲软，本土品牌李宁的国内销售额有可能在今年超过阿迪达斯。阿迪达斯5日公布的财报显示，由于世界范围的需求下降，导致公司净利润同比锐降。另外，阿迪达斯第二季度销售收入下降3％，为24.6亿欧元；营业利润下降66％，仅为7200万欧元。今年上半年，阿迪达斯集团净利润同比下…… 291.阿迪达斯回应绿色组织倡议 [ ][2009年8月6日][1081] 【环球鞋网】运动服装行业巨擎阿迪达斯继其竞争对手耐克之後，回应"绿色和平"组织的倡议强化皮革源头控制。公司总部宣布已要求巴西供应商在2010年7月1日之前须制定制度，证明其提供的皮革均是选用亚马逊河生物群系之外的牛皮。还将要求供应商只能自这一地区合法经营的畜牧场取得牛皮；只能采用自亚马逊河生物群系之外饲养的畜牛牛皮；不可采用本土机构有争议的地区所养殖的畜牛牛皮。公司还宣布期望其供应商提供的牛皮来自…… 292.耐克与阿迪达斯的代言之争 [ ][2009年8月6日][990] 颇受关注的“耐克”与“阿迪达斯”的郑智代言之争，历时两年多的诉讼终见分晓。昨天下午，上海市第一中级人民法院一审判决“阿迪达斯”与郑智连带赔偿“耐克”损失人民币20万元。“耐克”代言合同在先郑智却着“阿迪”鞋现身2003年7月1日，耐克(苏州)体育用品有限公司与郑智签订合同，约定2003年7月1日至2007年12月31日期间，郑智必须在参加所有运动或和运动相关的活动时只穿着和使用“耐克”足部用品、服…… 293.阿迪达斯采用“七片制鞋”法 [ ][2009年7月24日][1364] Adidas品牌在2009年推出了新的更强调生活方式的运动系列Slvr，产品包括男装和女装，更为关注原料上的环保。这个定位在中端市场的品牌目标是“推崇简约，提倡创造性的设计和生产流程。”其中值得关注的是“无废料T恤”，即通过一次裁剪和一次缝制完成。还有鞋子创新性地采用了“七片制鞋”法，改进了过去25片材料的设计方法。金属灰色是Slvr的标志性颜色，搭配褐色、橙色和蓝色共同构成了该系列2009春季的…… 294.阿迪达斯启动秋冬女子市场活动 [ ][2009年7月18日][824] 阿迪达斯正式启动2009女子秋冬市场推广活动，以贴近女性真实的生活状态与运动诉求为出发点，继续推广全新健身理念“Me,Myself。”。延续2009春夏所提出通过运动“与真实的自我对话”，阿迪达斯秋冬女子市场活动更倡导女性通过运动唤醒内心的生机和活力，体验自我提升的“Me,Myself。”运动之旅，实现更好的自己。作为亚太地区健身行业专业培训的引领者，阿迪达斯今天在京举办了为期三天的亚太健身学院培…… 295.阿迪达斯点燃夏季篮球赛烽火 [ ][2009年7月15日][1166] 今年的阿迪达斯夏季联赛是对“无兄弟，不篮球”(BasketballisaBrotherhood。)这一阿迪达斯篮球核心概念的延续和再度阐述。团队和兄弟是篮球永恒的主题，因为无论是它的攻防战术还是个人的发挥都离不开团队的概念，“无兄弟，不篮球”正是团队篮球的精神图腾。【环球鞋网】2009阿迪达斯“联手为盟，一统篮下”夏季篮球联赛在这个骄阳似火的夏天烽火再起。今天，北京赛区的比赛在…… 296.阿迪达斯打折券风波：泻药治消化不良 [ ][2009年7月10日][1471] 当中国消费者为阿迪达斯发的“打折券”争吵不休的时候，曾带领这家体育用品公司“中兴”的前首席执行官罗伯特溘然长逝，他身后的阿迪达斯正在被大量存货和债务所困扰，阿迪达斯能不能像罗伯特当年那样“绝地反击”，仍有不少未知数。740)this.width=740"border=undefined>晚9点20分许，被指使前后门来回跑的顾客爆发，开始往店里挤，店员紧把住门740)this.width=740"b…… 297.阿迪达斯中断促销，被指虚假宣传 [张汉宇][2009年7月4日][843] 本报讯(记者张汉宇)昨晚6时30分许，数百人聚集在王府井阿迪达斯门店前，抗议促销提前终止。在民警调解下，店方承诺此次促销延长至当晚11点。对此，阿迪达斯北京公司相关人员未予表态。商品促销低至3.5折昨晚7时许，数百名市民聚集在阿迪达斯王府井店入口处。该店面橱窗上贴出“员工内卖活动今日结束”的通告。现场多名市民称，此前他们在阿迪达斯网站看到，该门店将于7月2日和3日晚18点至21点进行员工内卖促销活…… 298.最大阿迪达斯供货商现原形 [ ][2009年6月26日][1476] 740)this.width=740"border=undefined>记椎访：最大阿迪达斯供货商现原形前不久，蔡枫（化名）在一家知名的电子商务网站的网店购买了一件阿迪达斯的服装，可是穿了没多久，就有朋友说这是件假货，而供货方竟对小蔡说，苏州地区大部分的阿迪达斯产品都是他们的货。小蔡打听后得知，这么大的供货商，办公点设居然在大龙港新村的一间普通民房内，这里面必定有猫腻，他随后向本报96466热线反…… 299.阿迪达斯遭遇草根经营自养三叶草 [ ][2009年6月25日][872] 阿迪达斯旗下定位高端的三叶草运动品牌，在中国市场的表现日趋平庸。近日，阿迪达斯做出了一个突然的决定，将三叶草品牌的经营权收归自有，或将直营该品牌。并已悄然付诸行动。记者从经销商处独家获得这一消息后，又从阿迪达斯中国公司处得以证实。收回三叶草经营权三叶草正式引入中国市场，正好七年的时间。“阿迪达斯已经将三叶草的经营权全部收回，计划自己做自营店。”近日，一位上海的阿迪达斯经销商对记者如是说。三叶草系列…… 300.安踏挤走阿迪达斯，强势出击 [ ][2009年6月24日][918] 随着安踏公司成为2009—2012年中国奥委会合作伙伴，标志着泉州体育品牌首次“挤”走国际品牌，实现嫁接中国最优质的体育资源。此前，中国奥委会合作伙伴是国际品牌阿迪达斯。在金融危机的背景之下，消费者对性价比的要求会越来越高，这正是泉州品牌进军国际市场的最佳机遇。中国奥委会官员分析表示，未来的中国民族体育品牌，将继续依托大型体育赛事，用更加专业的产品技术和更加雄厚的品牌价值，加速国际化进程，超越国际…… 301.挤走阿迪达斯鞋企安踏强势出击 [ ][2009年6月24日][962] 【环球鞋网】随着安踏公司成为2009—2012年中国奥委会合作伙伴，标志着泉州体育品牌首次“挤”走国际品牌，实现嫁接中国最优质的体育资源。此前，中国奥委会合作伙伴是国际品牌阿迪达斯。在金融危机的背景之下，消费者对性价比的要求会越来越高，这正是泉州品牌进军国际市场的最佳机遇。中国奥委会官员分析表示，未来的中国民族体育品牌，将继续依托大型体育赛事，用更加专业的产品技术和更加雄厚的品牌价值，加速国际化进…… 302.运动休闲的阿迪达斯遭遇草根经营 [ ][2009年6月17日][859] “阿迪达斯已经将三叶草的经营权全部收回，计划自己做自营店。”近日，一位上海的阿迪达斯经销商如是说。这距离三叶草正式引入中国市场，正好七年的时间。阿迪达斯旗下定位高端的三叶草运动品牌，在中国市场的表现日趋平庸。上海百盈运动休闲用品有限公司的相关负责人向记者证实，阿迪达斯已经收回该公司对三叶草品牌的经营权，目前该公司在上海所拥有的三叶草专卖店均已改作他用，公司聘请的销售人员目前已被安排到公司代理的其他…… 303.运动休闲的阿迪达斯遭遇草根经营 [ ][2009年6月17日][2718] “阿迪达斯已经将三叶草的经营权全部收回，计划自己做自营店。”近日，一位上海的阿迪达斯经销商如是说。这距离三叶草正式引入中国市场，正好七年的时间。阿迪达斯旗下定位高端的三叶草运动品牌，在中国市场的表现日趋平庸。上海百盈运动休闲用品有限公司的相关负责人向记者证实，阿迪达斯已经收回该公司对三叶草品牌的经营权，目前该公司在上海所拥有的三叶草专卖店均已改作他用，公司聘请的销售人员目前已被安排到公司代理的其他…… 304.阿迪达斯：遭遇草根经营 [ ][2009年6月16日][917] “阿迪达斯已经将三叶草的经营权全部收回，计划自己做自营店。”近日，一位上海的阿迪达斯经销商如是说。这距离三叶草正式引入中国市场，正好七年的时间。阿迪达斯旗下定位高端的三叶草运动品牌，在中国市场的表现日趋平庸。上海百盈运动休闲用品有限公司的相关负责人向记者证实，阿迪达斯已经收回该公司对三叶草品牌的经营权，目前该公司在上海所拥有的三叶草专卖店均已改作他用，公司聘请的销售人员目前已被安排到公司代理的其他…… 305.阿迪达斯遭遇一季度尴尬销售负增长 [ ][2009年6月10日][919] 一直梦想赶超老大耐克的阿迪达斯，在2009年迎来了一个糟糕的开局––所有业务单元销售额都是负增长。肥胖的人跑起步来总是吃力些，如今，运动品牌阿迪达斯也遇上了这样的尴尬。5月5日，阿迪达斯集团发布了今年一季度的财报，集团旗下的所有业务单元销售额都是负增长，可谓“降声一片”：阿迪达斯品牌销售额降6％，锐步品牌销售额降4％，阿迪达斯高尔夫品牌TaylorMade销售额降6％，兼并业务降10％......…… 306.阿迪达斯携手李连杰夏季健身活动 [ ][2009年6月9日][1061] 作为世界领先的运动品牌，阿迪达斯始终致力于健身运动在中国的推广，而李连杰先生一直秉承“健康让生活更美好”的理念希望身体力行地号召人们投身运动，共同的愿景促使双方于08年宣布携手合作。近日，阿迪达斯宣布与全球杰出华人、著名电影明星李连杰先生共同启动2009夏季男子健身市场活动，推出全新健身理念“心体谐一”，并发布由李连杰先生参与开发的男子训练系列产品和身心训练课程。作为世界领先的运动品牌，阿迪达斯始…… 307.阿迪达斯酝酿渠道“削藩” [ ][2009年5月25日][1496] 阿迪达斯和耐克清楚地意识到了渠道代理商做大后的弊端。他们不愿看到渠道最终被两家或者几家渠道商所控制的局面，但也不想因为过激的改革伤害市场。阿迪达斯和耐克与渠道代理商的博弈正暗中进行。在耐克取消多家省级经销商的代理权后，阿迪达斯正在酝酿着一系列的“削权运动”，但它直接面对的是百丽等全国经销商。知情人士告诉记者，包括百丽在内的几家大型体育用品类经销商，与阿迪达斯坐到了谈判桌前。经销商希望能够尽管摆脱库…… 308.阿迪达斯一季度净利润锐减 [ ][2009年5月23日][950] 日前，阿迪达斯新发布的2009年第一季度财报显示，除了拉丁美洲，第一季度阿迪达斯各区域市场业绩全面下滑。欧洲销售额下降了6％。而在北美和亚洲市场，由于需求锐减和零售商抛售库存，销售额也出现下滑。来自中国和日本的需求锐减导致亚洲的销售额下滑了6％，北美市场下降幅度为17％。只有在巴西、巴拉圭和阿根廷新开的锐步店为拉丁美洲市场带来了新的收入，销售额增加了31％。…… 309.阿迪达斯耍倔“打死我也不降价” [ ][2009年5月12日][1195] 近日阿迪达斯坚持积压奥运商品不降价销售的事引起各界关注，对比国内的服装品牌为了促进销售，新货上架就打折的现象时有发生的现象，我们的服装品牌是不是应该学习一下阿迪达斯这种不贪小利而顾全大局，一切以品牌的长远发展为方针的策略呢？近日中国品牌研究院的《奥运营销报告》披露阿迪达斯积压的奥运商品折合人民币达到了惊人的10亿元，虽有阿迪达斯后来的辟谣称未达到10亿元，但也坦言确实有库存积压现象。另有媒体报道就…… 310.阿迪达斯：净利暴跌９７％ [ ][2009年5月8日][1253] 阿迪达斯日前公布的2009年一季报指出，净利润暴跌97%至500万欧元，远低于一年前的1.7亿欧元；销售额同比减少6%，至25.7亿欧元。报告指出，阿迪达斯在北美的销量同比下降17%；欧洲销量下降5%；原被寄予厚望的亚洲市场，也由于中国和日本市场需求不振，销量减少了6%。740)this.width=740"border=undefined>阿迪达斯LOGO高库存给阿迪达斯造成更大的压力。今年第一…… 311.阿迪达斯净利暴跌９７％内迁代工厂 [黄清燕][2009年5月8日][959] 阿迪达斯日前公布的2009年一季报指出，净利润暴跌97%至500万欧元，远低于一年前的1.7亿欧元；销售额同比减少6%，至25.7亿欧元。报告指出，阿迪达斯在北美的销量同比下降17%；欧洲销量下降5%；原被寄予厚望的亚洲市场，也由于中国和日本市场需求不振，销量减少了6%。高库存给阿迪达斯造成更大的压力。今年第一季度，阿迪达斯的库存产品高达20.16亿欧元，与去年同期的15.78亿欧元相比，同比大幅…… 312.阿迪达斯撤销欧洲亚太总部 [ ][2009年5月7日][982] 德国时间5日,世界第二大体育用品制造商阿迪达斯发布2009年第一季度财报显示,为应对经济危机,公司撤销在欧洲和亚太区域总部、关闭部分分店,并计划全球裁员约1000人。昨日,阿迪达斯中国高级公关经理李聆表示“对中国暂时没有影响”。740)this.width=740"border=undefined>阿迪达斯全球首席执行官赫伯特·海纳据报告显示,公司第一季度净利润较去年同期下降了97%,仅为500万…… 313.阿迪达斯一季报“降”是主旋律 [ ][2009年5月7日][1134] 一季度税前收入仅900万欧元，所有业务单元销售额都是负增长在5月5日发布的第一季度财务报告中，阿迪达斯披露的一系列财务数据令人沮丧。扣除汇率因素，阿迪达斯集团实现销售收入25.77亿欧元，同比降6％。其中，阿迪达斯集团旗下的所有业务单元销售额都是负增长，扣除汇率因素的影响，其中阿迪达斯品牌销售额降6％，锐步品牌销售额降4％，阿迪达斯高尔夫品牌TaylorMade销售额降6％，兼并业务降10％。扣除…… 314.阿迪达斯：“行走户外”就要万众瞩目 [李明合][2009年5月4日][2707] 阿迪达斯作为体育用品大牌，它的生命和精彩属于户外。当“没有不可能”作为新时期的品牌精神被提出来时，阿迪达斯就开始为这一终极目标不断发起挑战。通过梳理阿迪达斯的户外营销案例发现，它似乎已找到了“青春再现”的秘籍，不管是“贩卖生活”的情感体验策略，还是追求传播效益最大化的事件营销策略，都表现出前所未有的稳健和老道，而且匠心独运，每每令人叹为观止。我们不妨先从今年的欧洲杯说起。“贩卖生活”的情感体验策略…… 315.鞋企达芙妮公布08年报阿迪达斯拖后腿 [胡军华][2009年4月24日][1946] 达芙妮现有138个阿迪达斯销售点和28个耐克销售点，过低的盈利水平已经让达芙妮心生退意，达芙妮的年报表示：“由于欠佳的市场气氛及激烈的运动服饰市场竞争，本集团将重新研究运动品牌业务的发展计划，以集中资源发展旗下女鞋业务。”【环球鞋网】达芙妮(00210.HK)昨日公布2008年报，营业额大幅增加37%达到53亿港元左右，但是由于代理的阿迪达斯品牌盈利大幅减少，使其整体盈利受到一定影响。达芙妮旗下主…… 316.阿迪达斯：迷恋高利润进军时尚业 [ ][2009年4月23日][1969] 体育事业的蒸蒸日上还不能让阿迪达斯满足，眼下这家总部位于德国的运动用品公司正努力在时尚界赢得更多名声。740)this.width=740"border=undefined>阿迪达斯SLVR品牌店在几个月之前，时尚界已经得知这家德国公司正在筹备一个全新品牌SLVR的上市。当时，还没有人知道它会是什么样子，直到纽约时装周期间，随着纽约SOHO区全球第一家SLVR店铺的正式亮相，谜底才被揭开，人们也再…… 317.阿迪达斯被指库存１０亿皆因营销失策？ [黄清燕][2009年4月17日][982] 一份来自第三方的报告，把阿迪达斯有大量存货、与经销商的矛盾升级等问题公之于众。中国品牌研究院日前发布的《奥运营销报告》披露，部分北京奥运赞助商由于盲目加大产量，酿成现在仍有大量库存无法消化，其中服装行业成为了“重灾区”。该份报告直指阿迪达斯的库存量最大，在全国积压的商品价值已高达10亿元。此外，恒源祥的库存商品价值约为2.5亿～3亿元，奥康为1.2亿～1.6亿元。针对库存10亿元的说法，阿迪达斯方…… 318.品牌营销之战：李宁笑，阿迪达斯哭 [ ][2009年4月11日][1461] 茂中说得好：很多消费者不知道谁赞助了奥运，只是感觉谁赞助了奥运。在2008北京奥运会开幕式上，上帝却给阿迪达斯开了一个国际玩笑：李宁成为奥运会开幕式的主火炬手，围绕鸟巢上空跑了10多分钟，点燃了奥运圣火！而且开幕式是全球的直播，40亿的观众，将产生核爆炸的效果。毫无疑问，北京奥运会最大的企业赢家是李宁！法国路透社称，8月11日李宁的个人财富飙升3000万美元，更有人预测李宁点火的商业价值将超过40…… 319.品牌营销之战：李宁笑阿迪达斯哭 [ ][2009年4月11日][1226] 茂中说得好：很多消费者不知道谁赞助了奥运，只是感觉谁赞助了奥运。在2008北京奥运会开幕式上，上帝却给阿迪达斯开了一个国际玩笑：李宁成为奥运会开幕式的主火手，围绕鸟巢上空跑了10多分钟，点燃了奥运圣火！而且开幕式是全球的直播，40亿的观众，将产生核爆炸的效果。毫无疑问，北京奥运会最大的企业赢家是李宁！法国路透社称，8月11日李宁的个人财富飙升3000万美元，更有人预测李宁点火的商业价值将超过40亿…… 320.阿迪达斯庆祝三条纹诞生60年 [ ][2009年3月31日][1899] 740)this.width=740"border=undefined>2009年3月27日，中国上海，随着5双巨型经典运动鞋齐齐现身上海，adidas三叶草经典系列为庆贺经典三条纹标识诞生60周年而推出的HouseParty于上海科技馆揭开帷幕。夜幕下，科技馆广场上硕大的球形连环会场在投影装置的渲染下变幻着摩登感十足的动态影像，显露出色彩盈溢的视觉张力。上千位潮流人士纷至沓来，佩戴起闪烁彩色眼镜…… | 
