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97.营销第三年 阿迪达斯今提出新姐妹口号 [中国品牌总网][2015年3月13日][995] 今年是阿迪达斯“姐妹”主题营销的第三年，他们提出了一个新口号——“有姐妹，没有不可能”。最新的广告片由阿迪女子系列代言人Hebe田馥甄主演，讲述姐妹们一起克服运动中的种种障碍的故事，比如在路障处改道骑车跨越大桥、下雨时坚持跑步等等。740)this.width=740"border=undefined>负责此次营销的广告公司TBWA告诉记者，以往运动品牌在中国做的广告中，训练常被描述成一种严肃、激…… 98.阿迪达斯、耐克业绩复苏 中国市场竞争白热化 [中国品牌总网][2015年3月10日][798] 740)this.width=740"border=undefined>闯入者爆发改变巨头格局运动品牌押宝女性消费者随着财报的陆续发布，运动品牌的复苏迹象开始变得清晰。不同于过去几年笼罩在业绩腰斩、大规模关店的悲观气氛中，运动品牌在断腕自救后开始迎来春天。以2008年为分水岭，中国运动用品市场的主要参与者过去五年都遭遇了业绩下滑的情况，中国本土的运动用品公司甚至出现业绩腰斩、大规模关店的阵痛，包括…… 99.阿迪达斯五年做对三件事 布局中小城市 [中国品牌总网][2015年3月10日][753] 与五年前相比，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼戴上了眼镜、多了眼袋，但是其执掌的大中华区市场已经成功超越李宁、安踏，与耐克的中国市场老大之争越来越激烈。此前的财报显示，阿迪达斯大中华区全年销售额18.11亿欧元，与上一财年的16.55亿欧元相比，增长9.4%。在主要的跨国公司和中国本土公司中，阿迪达斯是唯一实现持续增长的公司。关键体育营销机构创始人张庆对记者表示，阿迪达斯这几年的“黑马”式表现…… 100.阿迪达斯公布2014年全年业绩 [中国品牌总网][2015年3月9日][1279] 据悉，主品牌阿迪达斯销量实现了两位数增长，锐步实现了中等个位数增长。而由于阿迪达斯及锐步产品的销量均以两位数增长，按汇率不变的情况(下同)，零售业务销售与上年相比增长了21%。740)this.width=740"border=undefined>继一月份2.8亿美元出售旗下品牌乐步后，阿迪达斯日前公布了2014年全年业绩报告。数据显示，2014年，尽管汇率对以欧元结算的销售收入带来负面影响，阿迪…… 101.阿迪达斯在俄市场损失惨重 将关闭200家门店 [中国品牌总网][2015年3月7日][920] 740)this.width=740"border=undefined>在石油持续下跌，以及西方接连制裁的双重打压下，俄罗斯经济迅速恶化。卢布已经崩溃，在短短6个月内贬值40%。据预计，俄罗斯今年的国内生产总值将萎缩5%，同时通货膨胀率正在攀升。统计数据显示，阿迪达斯在俄罗斯约有1000家店面。俄罗斯的经济颓势，让阿迪达斯损失惨重。阿迪达斯首席执行官HerbertHainer在声明中指出，“很明显…… 102.阿迪达斯推细分化零售模式 增强中国零售业务 [中国品牌总网][2015年2月11日][1220] 记者今日（2月11日）从阿迪达斯方面获悉，其现今运营多种不同的零售模式，其中包括最新于2014年12月推出的鞋类专营店。后续，阿迪达斯将一直专注于推出与消费者生活需求、期望以及可支配收入相一致的全新细分化零售模式。阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（ColinCurrie）表示：“在制定‘通往2015之路’战略之初，我们就意识到扩张门店模式是我们在中国发展零售业务的重要部分。随着全新细分化零售模…… 103.中国队告别阿迪达斯 耐克或成新赞助商 [中国品牌总网][2014年12月29日][907] 740)this.width=740">据知情人士透露，一切顺利的话，中国队明年1月“瞬间换装”。“中国之队”与阿迪达斯的合同截止到今年12月31日。早在一个多月前，有传闻称福特宝与阿迪公司的续约谈判很艰苦，情况不太乐观。其实，每当与阿迪达斯续约的时候，都会传出“可能不续约”的说法，这无非是讨价还价的商业营销做法而已，但这一次双方的差距似乎很大。20日，中国队出征亚洲杯时所穿的正装都运到了清远恒大…… 104.耐克、阿迪达斯：布局大数据营销 [中国品牌总网][2014年12月15日][754] 表面上看，近年来国内运动品市场饱和，竞争激烈，企业库存高企，然而跨国品牌却在女性消费者身上挖掘出了一块新的利润高地。事实上，自2013年起，这两大运动大鳄就开始布局拓展女子细分品类，通过调研和有针对性的营销活动培养女性市场，观察消费者的需求和反应。如今试水女子专卖店的零售模式，则是迈出了更为实质性的一步，这说明收获的时机或许该到了。锁定消费者决策权“顾客都觉得我们店很有特色，甚至还有男士问能不能也…… 105.阿迪达斯开设女子专卖店尝试零售模式 [中国品牌总网][2014年12月11日][636] 以全新的零售模式推动实现“通向2015之路”战略目标。阿迪达斯宣布本月底在成都将开设两家女子专卖店，标志着公司零售模式细分化的新一轮尝试。今年10月，公司成功地在北京开设了第一家女子专卖店，并将于2015年在中国开设更多该新型专卖店。这一全新的店铺模式着眼于抢占女性市场，并使阿迪达斯品牌更贴近女性消费者，从而助力公司实现在华长远发展目标。740)this.width=740">阿迪达斯集团大中华区…… 106.阿迪达斯开设女子专卖店 体育品牌市场 [中国品牌总网][2014年12月2日][771] 自去年开展女子产品市场营销活动以来，阿迪达斯的女子产品业务有了大幅增加，销售增长保持两位数，高于整个大中华区。今年前三季度，公司大中华区销售收入同比增长10％。阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼表示：“女子产品一直都是我们在华业务中增长速度最快的品类之一。目前，女性开始热衷于健身和运动，因此她们都在寻找能最大限度提高运动表现的装备，而我们的创新技术和多样化的产品系列，能够更好地满足女性运动人士的…… 107.阿迪达斯被新兴品牌超越 [中国品牌总网][2014年11月10日][917] 740)this.width=740">阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳（HerbertHainer）表示：“我们一直在以积极的方式解决我们所面临的主要问题，结构调整和稳定泰勒梅-阿迪达斯高尔夫业务，加强我们在美国的努力，以在该市场重振势头并实现增长。”数据显示，前三季度，在汇率不变的情况下，除北美地区外，所有地区都实现了增长。美国市场被新兴品牌超越，也是阿迪达斯品牌发展的一个缩影。阿迪达斯最新…… 108.运动品牌新秀UA：打败阿迪达斯 跑赢耐克 [中国品牌总网][2014年10月31日][922] 是时候认识一下UnderArmour（下称UA）了，这家公司不仅在美国打败了阿迪达斯，还在股票市场上跑赢了耐克。总部位于美国马里兰州的UA，是美国第二大运动品牌生产商，以生产紧身运动服起家。根据券商SterneAgee和SportScanInfo提供的数据，今年前八个月，UA销售额增长20％达到12亿美元，首次超过阿迪达斯（销售额11亿美元，较去年同期下降23％），成为美国销量第二的运动品牌。12…… 109.阿迪达斯与中国国家队30年“感情”面临分手 [中国品牌总网][2014年10月29日][672] 740)this.width=740">如果明年一月的亚洲杯上，中国国家队身上穿的战袍不再是阿迪达斯，那么你一定不要吃惊。中国之队与阿迪达斯之间的赞助合同将于今年12月份到期，到目前为止，两家的续约谈判进展的并不顺利，甚至接近崩盘。如果接下来的一个月里没有阿迪达斯不会改善他们的报价，明年中国国家队将第一次穿上其他品牌的服装征战国际比赛。提起中国之队的队服，阿迪达斯似乎是理所当然的选择，从1980年…… 110.阿迪达斯陷投资财团欲从其手中收购锐步 [中国品牌总网][2014年10月20日][905] 据报道，一个由香港和阿布扎比投资者组建的财团提出从阿迪达斯手中收购锐步公司。如果取得成功，该交易将解除这两家运动鞋生产商长达八年、但结果令人失望的联姻。据知情人士称，亚洲富豪刘氏家族的投资机构晋玮金融(JynwelCapital)，以及与阿布扎比政府相关的基金计划立即向阿迪达斯董事致信，提出以大约17亿欧元(合22亿美元)收购锐步业务。740)this.width=740">今年，世界第二大运动服…… 111.阿迪达斯改革管理层紧跟对手耐克的步伐 [ ][2014年10月9日][734] 740)this.width=740">昨日，阿迪达斯称，该公司已经任命了两位新的高管，这是其管理层改革计划的一部分内容，旨在令该公司能够更加迅速地对消费者发展趋势做出回应，以便跟紧规模更大的竞争对手耐克的步伐。阿迪达斯称，该公司已经任命49岁的英国人凯伦·帕尔金(KarenParkin)为首席人力资源官，她将在11月1日正式上任，直接向公司首席执行官赫伯特·海纳(HerbertHainer)汇报…… 112.安踏称学耐克阿迪达斯就完蛋了 [中国品牌总网][2014年9月5日][605] 安踏体育用品有限公司（下称“安踏”)挺过了寒冬，并且看上去，它可能会在已经到来的春天里长得更加茁壮。8月上旬，安踏发布的2014年半年报显示，上半年营业收入为人民币41.2亿元，较去年同期增加22.4%;上半年净利润达8.028亿元，同比增长28.3%;毛利率45.1%，较去年同期上升4个百分点。这是安踏在2011年上半年创造了历史最好成绩后的又一个较好成绩，当时，安踏取得历史上最好成绩——净利润…… 113.阿迪达斯关闭俄罗斯多家分店 [ ][2014年8月19日][747] 据报导，阿迪达斯决定从明年起，将不仅减少在俄罗斯开设分店的计划，还将关闭多家分店。多年来，俄罗斯一直是该品牌在世界上最重要的市场之一，每年有10亿欧元的销售额，约占总量的10%。目前品牌在俄经营的分店有1,000家，而其高尔夫系列产品在该市场的销售额也占总量的近10%，缩减俄罗斯市场对阿迪达斯来说将会造成打击。此外，阿迪达斯准备在未来18个月加大对旗下阿迪达斯和锐步品牌在北美和欧洲市场的投资力度，…… 114.阿迪达斯２０１５年业绩目标落空 [中国品牌总网][2014年8月4日][1151] 四年前，阿迪达斯制定了雄心勃勃的5年计划。这个计划的主要内容是，在2010年的基础上，2015年的销售额（撇除汇率因素）增长45%~50%，每年以高个位数的幅度增长。四年前，阿迪达斯公布了2015年业绩增长目标，但是各种意外，让这一目标实现变得不可能。阿迪达斯最新公告称，预计2014年销售额（撇除汇率因素）为中高个位数的增长，而非之前的高个位数增长，且归属于股东的净利润约为6.5亿欧元而非之前的8…… 115.阿迪达斯德国队球衣热销球员穆勒最吃香 [中国品牌总网][2014年7月10日][837] 五个进球、三次助攻、一次“跪式”任意球，在刚刚结束的半决赛中为德国国家队打进历史上第2000粒球的托马斯·穆勒，成了本届世界杯的英雄之一。同时，他也成了德国队官方赞助商——阿迪达斯的赚钱机器。据阿迪达斯官方表示，世界杯开赛后，印有穆勒姓名的13号球衣销量显著提升，已成为官方版德国队球衣中最热销的一款。740)this.width=740">阿迪达斯称，除了穆勒之外，厄齐尔、波多尔斯基和施魏因斯泰格…… 116.耐克不续约曼联阿迪达斯有望新赞助合同 [中国品牌总网][2014年7月9日][765] 2014年7月9日报道：全球最大体育用品制造商NikeInc.耐克集团周二确认将结束于英超球队ManchesterUnited曼联的球衣赞助合同，在明年合同到期后不再续约。据称ManchesterUnited曼联和AdidasAG阿迪达斯有望达成6000万英镑每年为期10年的新赞助合同，截止无时尚中文网发稿时间，NikeInc.耐克股价跌幅超过1%报77.67美元，跌幅1.25%。据NikeInc…… 117.阿迪达斯足球产品销售收入将达20亿欧元 [中国品牌总网][2014年6月25日][965] 阿迪达斯公司首席执行官海纳说：“公司今年在足球领域的收入将铁定达到预计的27亿美元，再次证明我们在足球装备消费市场的龙头地位。”6月24日体育专电世界杯是各国球员的巅峰对决，也是体育用品制造商的“世界大战”。德国体育用品制造商阿迪达斯公司24日宣布，由于巴西世界杯拉动了对其世界杯专用足球、足球鞋和所赞助球队球衣的需求，其2014年的足球产品销售收入有望达到所预测的20亿欧元(约合27亿美元)。阿迪…… 118.阿迪达斯与苏亚雷斯“咬”字头广告引来大波 [中国品牌总网][2014年6月25日][981] 世界杯小组赛意大利对乌拉圭的比赛结束之后，苏亚雷斯的签约商adidas发布的广告更是引来轩然大波，“一咬牙就过去了”的文案看起来完全对应了比赛的进程，它首当其冲受到意大利球迷乃至很多中立球迷的口诛笔伐。adidas本来就在这届世界杯当中声势弱于竞争对手NIKE，现在更是被推上了风口浪尖。在刚刚结束的世界杯小组赛意大利对乌拉圭的比赛当中，苏亚雷斯在拼抢中咬了意大利后卫基耶利尼并逃过当值裁判的处罚引起…… 119.阿迪达斯含毒并非个案李宁雅戈尔均曾上黑榜 [中国品牌总网][2014年6月25日][1654] 世界杯激战正酣。全球第二大运动服装生产商德国阿迪达斯(Adidas)与一家环保组织关于“含毒服装”的拉锯战，迎来了阶段性结论。就在上月，该组织刚刚公布了新一批送检产品的毒理报告。该报告中显示：“巴西世界杯主要赞助商阿迪达斯、耐克及彪马的产品残留多种有毒有害化学物。”近日，阿迪达斯公司针对三年以来各方一直质疑的其衣物生产工艺涉多种化学毒素残留的问题正式发布声明。“公司作为纺织业化学品管理的先驱者，将…… 120.阿迪达斯的世界杯，耐克的足球盛世 [中国品牌总网][2014年6月17日][1080] 740)this.width=740">阿迪达斯血液中的足球DNA依然充满生命力，第一次公开叫板阿迪达斯的耐克也底气十足。世界杯对于任何职业足球球员来说都是人生中的巅峰赛事。他们可能要倾其一生的努力才可能有机会跻身世界杯的决赛权。对于体育用品公司，这意味着四年一度的“世界大战”。赛场之外，耐克和阿迪达斯的战斗已经提前开打，他们争夺的目标是全球最大的体育品牌。2013年，耐克全球营业额为253亿美元…… 121.阿迪达斯、耐克世界杯“掐架”学问：球衣演绎攻防 [中国品牌总网][2014年6月12日][2670] 740)this.width=740"border=undefined>世界杯还没开始，但另一个战场的血拼早就开始。我在想，在互联网大冲击下，在世界杯这个全球最吸引眼球的敌方，谁更能劈开全球用户的大脑?这是一场教课书级的品牌营销大战，也是一场粉丝经济的大战，第一掐架的是阿迪达斯和耐克，目前，谁更生猛?1、拼明星。首先是球衣赞助，耐克将为10支球队提供球衣。而阿迪达斯赞助的球队数量是9个。其次是球鞋…… 122.阿迪达斯降速业绩惨淡被指欲断臂自救 [中国品牌总网][2014年5月19日][808] 一直借用广告语宣称“不快则败”的阿迪达斯，其业绩表现正在展示着另外的一面。5月6日，阿迪达斯发布2014年第一季度财报，集团获得业务收入35.33亿欧元，同比下降6%;净收入2.04亿欧元，同比下降34%。据了解，这是阿迪达斯营业收入连续两年持续下跌。巧合的是，当日有消息称，阿迪达斯正谋求出售乐步(Rockport)品牌，阿迪此举是为了补救下滑的业绩?业绩加速下滑曾经风光无限的国际体育品牌阿迪达斯…… 123.阿迪达斯携手玛丽•卡特兰佐推出女士印花系列 [中国品牌总网][2014年4月22日][1797] 打造错综复杂的、浓浓文艺气质的印花图案著称的英国设计师玛丽•卡特兰佐(MaryKatrantzou)近日宣布与德国运动服装巨头阿迪达斯(Adidas)携手，打造并推出女士印花服装和鞋履系列。740)this.width=740">玛丽•卡特兰佐设计的具有浓厚文艺浪漫气息的礼服颇受女星青睐，如凯丽•华盛顿(KerryWashington)、凯拉•奈特利…… 124.阿迪达斯、彪马柬埔寨厂百工人晕厥 [中国品牌总网][2014年4月8日][920] 年初深受工人罢工抗议打击的柬埔寨服装制造业再次出现丑闻。30岁的NguonSarith正在医院接受输液治疗，她表示：“当时很热，我开始呕吐和腹泻，其他人也有相同的症状。”食物中毒可能是导致大规模昏厥的原因，当地警察正朝这个方面调查。AdidasAG(ADS.DE)阿迪达斯和PumaSE(PUM.DE)彪马据表示正密切关注事态的发展。过去几年由于中国的生产成本暴涨，大部分服装品牌开始将生产制造工厂转…… 125.阿迪达斯世界杯T恤现性暗示图案 巴西行变“性旅游” [中国品牌总网][2014年2月28日][963] 740)this.width=740"border=undefined>巴西政府部门对阿迪达斯推出的巴西世界杯T恤提出了激烈的批评，认为阿迪达斯是在“赤裸裸地”进行“性暗示”。阿迪达斯公司随即宣布，立即从市场上撤回这些商品。作为本届世界杯赞助商，阿迪达斯新版T恤有两种设计引发争议：一种为绿色，上写有“我爱巴西”(IloveBrazil)，但图案为“爱”的心脏穿着比基尼，容易让人联想到女人的臀部；另…… 126.阿迪达斯重振锐步 定位健身时尚品牌 [ ][2013年11月20日][1233] 阿迪达斯旗下品牌锐步(Reebok)正在积极谋变，使自己成为一个与健身相关的品牌。近日，记者获悉，锐步计划2014年4月份前，在印度开张100家健身概念店。业界指出，为重振品牌，锐步正在重新定位，与体育行业的疲软相比，健身领域的市场潜力更加可观，但锐步在中国市场已沦为小众品牌，缺乏鲜明的产品区别与品牌个性，品牌形象亟待重塑。740)this.width=740"border=undefined>印…… 127.阿迪达斯三季度销售利润齐跌 [ ][2013年11月10日][750] 按汇率不变的情况计算，阿迪达斯销售收入在西欧之外的所有地区都实现了增长，其中大中华区销售收入增长7%。从品牌分类看，阿迪达斯及锐步业务的销售出现下滑，批发业务降低了2%。零售业务销售与上年相比增长了6%。其他业务的销售则下跌了1%，这主要源自泰勒梅-阿迪达斯高尔夫业务的销售下滑。汇率对以欧元结算的各业务部门的销售收入带来负面影响。阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳(HerbertHainer)表示，阿…… 128.安踏李宁深陷库存积压，阿迪达斯增速放缓 [中国品牌总网][2013年8月14日][684] 到到目前为止，国内众多赴港上市的运动服饰公司还未能完全摆脱库存的“负重”，近期陆续公布的2013年中报数字依旧“愁云惨淡”。其中，李宁受库存拖累导致的亏损情况最为严重，报告期内权益持有人应占亏损达到1.84亿元人民币。“集团今年上半年收入为29.06亿元人民币，较去年同期减少24.6%。部份由于近期着重减少向零售渠道发售新品、清理存货及店铺网络优化。预计2012年及2013年上半年所作投资将于今年…… | 
