品牌
所有接触属性的总合，包括无形和有形的属性

品牌环境
应用于三维空间的识别图象系统

品牌资产
对企业整体感觉的一种品牌价值，可以作为公司的资产

品牌本质
品牌内在特点精华凝聚成的一名简洁核心的概念。

品牌延伸
与现有品牌相关联的一个新的产品或服务，但针对的是一个不同的细分目标市场。

品牌一致
对于跨产品线或服务或跨地域的品牌识别要索的综合。

品牌识别
一个公司品牌、产品品牌、服务品牌或一个品牌环境的本质的外在表现。

品牌识别资产
品牌持有人的识别特别要素的价值

创牌
品牌及品牌识别开发的过程

品牌定位
在竞争环境中品牌定义自己的特别领域

品牌复兴
通过再建品牌的识别，对品牌的定位与行动进行彻底的检查。

联合品牌
在一个共同的市场中采用两个或更多的强势品牌。一般来说，两个品牌给予相同的重视。例如：Chevron 和 McDonalds, Visa 和 Citibank.

公司品牌
企业组织的整体形象，包括企业的理念、文化及物质特点。

企业形象
对于特别表现的一种专业形象。

描述
用一个品牌名传播关于特别表现信息本质的术语（如变化、功能、场合或细分目标市场）

背书
用母品牌识别支持和增加一个联合供应的可认知度。通过一步一步的提示，强调是母品牌的一分支。

增强描绘
一个宣传词，或不一定要注册，但能用自有的方法区别供应。

类别描述
一个具有清楚意义的简单描述术语，能且用地方语言执行。

识别
两种意思，但都适用：（1）所有能使供应应独特的要素的总合，包括有形和无形的。

形象
表现一个品牌所有无形与有形的特点的总体感觉

组成品牌
一个作为主品牌强有力的组成的部分的一个品牌

互动品牌
开发网站和互动产品，包括在战略开发、结构设计和图形设计的产品。

产品线延伸
一个与母品牌有相同基本特征的新产品或服务，但提供不同的利益如风味、尺寸、包装类别等

母品牌
一个强势品牌有能力：1）单独代表一个产品或服务；2）通过共用品牌识别直接支持相关产品/服务。
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定位描述
对品牌定位概念简洁地书面陈述，阐明品牌及其环境地基本特点

产品品牌
两种含义，都可行 1）品牌的全部，包括它的物理属性及情感和文化属性 2)应用于单一产品或服务或产品服务系列的视觉识别系统。

服务品牌
代表特别服务或服务体系的品牌

辅助品牌
拥有单独角色或与母品牌区分的品牌价值的产品或服务，即拥有独立品牌识别的产品或服务，是具有所有权，并可作商标用。

数码创牌
用数码媒体创建、管理和复活品牌与消费者之间的关系