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| 爱登堡（中国）公司总经理田启明先生
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| 公司名称： 爱登堡制衣发展有限公司 2010/5/28 |
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| 1991年，爱登堡（中国）有限公司成立，经过十多年的发展，已有一定的市场份额、一定的消费群体，我们有着最专业的设计团对，从国外到国内，根据人们的追求，集思广益。“爱登堡”休闲男装品牌还被中国设计师协会评为“中国最具时尚品牌”。爱登堡凭着对市场的深入了解、考察，引进国际性的流行元素，全面整合，引领国际男装潮流。为此，慧聪网服装服饰行业专程采访了爱登堡（中国）有限公司总经理田启明先生：
慧聪网服装：您好，田总！“爱登堡”的品牌宗旨：“就这么简单”。在一般人的印象中，衣服设计的过于简单可能就会不够时尚、没品位，这与“爱登堡”的品牌宗旨是否会相悖？
田启明：在这个复杂的社会里，人们追逐成功，渴望成功。对于自己的生活需要有个心态的调整，怎样让男人更放松呢——简单，必须感悟简单。服饰的简单、休闲、随意、随性、随和，让男人的身心能够得到放松。怎么去创造简单，既简单又不庸俗。这就是一种品位。外在社会的影响，使得人们渴望的简单无法用言语来表达，简单就是要潇洒，是一种回归自然的态度，这就需要人衣合一---爱登堡休闲男装的设计理念，我认为这就是一种时尚，一种品位。
慧聪网服装：说到设计理念，爱登堡能跻身著名休闲男装品牌前列，在设计方面是不是有什么独到之处？能给我们讲讲爱登堡休闲男装的这个设计理念吗？
田启明：爱登堡休闲男装的设计理念：人衣合一。说到设计方面，爱登堡休闲男装引领着流行趋势，它融合了英国、香港、北京等世界各地的设计元素。从色泽、面料的选择，根据不同类别，不同年龄阶段，包括不断地参加国际时装周的发布会，我们还邀请国际上的一些十佳设计师进行服装设计，爱登堡休闲男装就是在不断地吸取国际上流行的设计元素，不断创造！
慧聪网服装：爱登堡提出的品牌精细化运营，被权威专家称为服装企业的必修课。这是否也是爱登堡服饰未来发展的新观点呢？
田启明：2005年5月28日，由爱登堡(中国)有限公司与《中国服饰报》联合主办中国服装“品牌运营”与爱登堡“精细化”工程高峰论坛在中国的服装名城——石狮服装城举行，爱登堡提出的“精细化”工程的观点得到来自中国服装行业权威人士的高度评价。普遍国内的运营模式比较初级，大都以点代面，要打造百年品牌，要向中国大陆抢滩氛围，就要实行精细化工程。以前爱登堡的形象也比较初级，一路走来，品牌代言已经满足不了市场的需求。要实现精细化就要从外部战略转向内部战略，从经营转向精细。
品牌精细化包括五个部分：第一：企业多元化。实现以二级城市为主导，三级城市为辅导，一级城市为引导。第二：人才共赢。我们有着专家型团队，让专业人做专业事。第三：分散设计，集中整合。融合世界各地服饰的流行元素进行整合设计。第四：运作精细化。爱登堡服饰主要融入了英伦时尚的元素。之前爱登堡的品牌宗旨：男人，简单就好！由于品牌的拓展，现在的品牌宗旨：就这么简单！第五：以终端市场为出发做精细化工程，营造男人衣橱的市场氛围。精细化的目的：把简单的一步步到位管理变为一次性成功。改变以往的管理到位，到位管理，从外到内的管理工程。制 |
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