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| 制鞋业作为中国的朝阳产业，近二十年间取得了突飞猛进的发展，并顺利承接了世界鞋类产业的大转移，继欧美、日韩之后，当之无愧地成为世界最大的鞋类制造中心和出口基地，全国共有各类鞋企2万多家，其中皮鞋企业1万多家，占总数一半以上，主要集中在广东、福建、浙江、上海、江苏、山东、重庆、四川一带。2004年我国鞋产量达70亿双，近几年每年消费鞋类20亿双，每年以20%以上速度发展，产销量居世界第一位。国际品牌占据了高端市场，国内少数知名牌占据中端市场，一些中小鞋企争抢低端市场。中、低端产品为主流市场，高端市场近几年有上升及扩大趋势。
但中国是鞋业大国而不是鞋业强国，许多鞋企一味注重眼前利益，而忽视品牌的培育、文化的建设，致使品牌附加值极低，最多只赚得些低廉的加工费。虽然前些年凭着低成本、低价格大量销往国外、赢得了短期利益，但最近欧盟已认为中国鞋业此举构成倾销，并于近日启动征收近20%反倾销税，中国鞋业由此面临更为严峻的挑战。
鞋业强国的标志就在于拥有一批享誉世界的鞋类名牌。而品牌背后是强大的、底蕴丰厚的文化为支持。本文就拟如何从品牌文化的角度提升中国鞋业竞争力，谈谈个人的浅见。
中国鞋业环境的挑战
随着土地、能源、原材料等传统生产资源的稀缺和企业运营成本的增加，再加上皮鞋制造业劳动力的短缺，中国皮鞋制造业正面临着新的考验与挑战。原材料、产品开发、销售渠道与管理水平的同质化，以及制度创新与职业经理人的匮乏，导致中国鞋业竞争的差异化程度很低。
品牌文化影响顾客选择
皮鞋的产品特质大体相似，皮鞋销售的传统要素是款式、材料、做工和价格。但是物理属性相同的皮鞋被标上不同的商标在相同的商场出售，却有很大的价格差别。只有追加附在产品身上的文化特质，才能加以区分各自的定位层面。除了对产品品质和款式上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化所产生的品牌价值的作用。那么消费者又是怎样作出他们的选择的呢？品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择！
国际知名皮鞋品牌早已不满足于单纯地介绍自己的产品有那些特殊的功能，款式新颖和美观大方，也不满足于每季推出一些悦人耳目的主题或买点，他们纷纷注重品牌文化的塑造以提升品牌价值。我们仔细回顾国际皮鞋名牌如耐克、阿迪达斯走过的道路。不难发现他们都在漫长的时间内培植了自己的文化特质，都经历了从销售产品到销售品牌的过程。正因为他们都有自己的文化特质，并引起目标消费者的爱屋及乌，甚至是让人被那种深沉的文化所感染甚至感动，潜移默化地影响他们的消费选择，并渐渐产生了品牌忠诚度，品牌价值就是这样被塑造的。
国内鞋业的品牌文化现状
以制造业为主导的皮鞋产业格局是低附加值的劳动力加工经济，虽然有些企业也说自己在“做品牌”，但无非是千篇一律地在品牌标志边上标注来自中国香港或欧美某个国家，或者请几个外模拍几本画册，没有建立系统的品牌文化体系和价值体系，也没有一个系统的品牌视 |
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