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| 厨房专家的专业定位方太用科技触发灵感
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| 公司名称： 宁波方太厨具有限公司 2010/7/19 |
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| 伴随着西门子、伊莱克斯等国际品牌大鳄的高调进入，中国厨房产业竞争格局与国内各厨电企业之间面临的挑战愈发严峻。然而就在众多厂家挥舞价格大棒、竭力图存之际，稳居中国中高端厨房市场份额第一的方太却捷报频传：继之前荣获“中国十大最具潜力商标”后，又连续荣获“中国驰名商标”、“中国最有价值品牌厨卫行业第一名”、“中国名牌产品”殊荣，品牌价值评估结果突破30亿人民币，相比2004年品牌价值增长9.95亿元人民币，排名升高了67名，名列厨房电器行业榜首。
“专业定位”＋“精品路线”回首方太品牌选择“专业定位”与“精品路线”战略之初，旁观者格外捏了一把汗。在当时的市场环境下，对抗国际品牌，除了劳动力价格的明显优势外，本土制造企业在品牌建设能力、产品研发能力以及核心技术上难以与其抗衡。然而，方太围绕品牌战略打造公司未来的勇气令人钦佩，因为他们在尝试突破本土制造企业的能力瓶颈，实施本土企业的质变。弹指十年间，频繁荣获多项顶级大奖也印证了方太管理层当时的经营策略，同时也巩固了方太中国厨房领域第一品牌的领先地位。
目前方太品牌的提示前知名度达到59％，提示后知名度达到87％，第一提及知名度达到23%；品牌忠诚度达到63％，各项指标均位列行业第一，远远超过行业其他品牌。另一方面，方太产品创新能力在厨房产业高端领域里始终保持领先，推陈出新的能力和速度令国内甚至国际竞争对手为之折服。自身定位于厨房专家的方太，始终专注于世界各地厨房文化的开拓，凭借对厨房文化的深厚理解，方太前后掀起了一次次厨房革命，中高端厨房电器几乎居于垄断地位。
创新是第一核心竞争力方太总经理茅忠群表示：虽然方太前期基础铺垫得很好，中国厨房市场蛋糕也越来越大，但方太面临的竞争和挑战比以往任何时候都更大，更具全球化。因为中国市场已经成为真正意义上的全球市场。如何在厨电市场新一轮的竞争中巩固方太第一品牌地位？如何早日成为世界级领先品牌？以往的经验告诉我们，只有在创新的基础上，坚持专业化品牌之路，才是方太的选择。
可以说，创新正是方太十年发展的催化剂，也是企业的第一核心竞争力。方太拥有国内厨卫企业中实力雄厚的研究机构；在坚持自主开发的基础上方太展开广泛的外部合作，与SABAFU、肖特、微软、IKEA等世界一流企业建立了技术与市场层面的合作关系；根据国家专利总局的统计，在厨房领域方太是申请专利最多的企业，其中大量属于发明专利，专利申请量每年达到100％的增长。
专业化打造品牌科技触发灵感，当大多数消费者和企业对厨房消费和厨房文化还停留在认知阶段时，方太已经有鲜明的主张，并从战略角度认为厨房必然成为未来家庭生活的中心，让家的感觉更好，一个健康、洁净、功能舒适、独具家庭品位的厨房将是首选，由于对厨房文化、生活理念的极度倡导，方太成了中国厨房领域的代言人。当同行纷纷展开广告战、价格战相互打压的时候，方太已开始实施精品战略，专注于中高端，全方位打造以专业、值得信赖、服务周到的厨房专家形象，让人们幸福地下厨房，用品牌来参与国际竞争，并主导厨房行业发展方向。
方太总经理茅忠群坦言：从中国制造到 |
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