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| 惠尔康：给予便是获得
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| 公司名称： 厦门惠尔康集团有限公司 2010/12/5 |
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| 品牌故事
用前后不到１４年的时间，铸就一个中国驰名商标和一个中国名牌产品的荣誉，这一直让惠尔康人引以为豪。“给予消费者健康”这句从“惠尔康”这个简单词语中衍生出来的内涵，自始至终被惠尔康人所信奉。
租用营房起家
在１９９２年创立惠尔康食品有限公司之前，惠尔康大当家人叶美兰就琢磨一个问题：美国有诸如可口可乐、百事可乐这样名冠全球的饮料品牌，中国原材料和人才等资源都不缺，难道就不能做出自己的民族饮料品牌吗？
于是，“打造民族饮料品牌”，便成为叶美兰筹建惠尔康食品有限公司的强大动力。
创业之初，惠尔康人才发现，铸就民族品牌并非简单之事。老惠尔康品牌部负责人汤向东在回忆创业时的艰辛时不无感慨：１９９２年－１９９６年是惠尔康起步、积累阶段。当初，惠尔康的条件相当简陋，根本没有自己的厂房，所有产品都是在部队租来的营房里加工的。
上天垂青于务实的惠尔康人。在经过近５年的积累后，惠尔康终于建起了自己的新厂房，占地１００多亩。在老惠尔康人看来，这是惠尔康发展道路上的“第一次飞跃”。
扩张步伐未歇
对于一开始就锁定做全国性品牌的惠尔康人来说，走出厦门走出福建第一步的意义无异于“新生”。
１９９８年，惠尔康管理者决定扩大产品链，“惠尔康集团”应运而生。在确立对外扩张的决策后，惠尔康把目光锁定在了东北和华中地区的大庆和武汉。
２０００年，有意进军乳业的惠尔康在大庆成立了第一家省外分公司。该公司的成立，标志着惠尔康吹响了扩张全国的号角。同时，也给业界一个信号：惠尔康布下了全国乳业棋局的一个重要棋子。
２００２年，惠尔康集团又在华中加快布局，收购扬子江乳业并控股。这样，在近５年扩军后，北、中、南三点一线的乳业格局基本形成。
２００４年３月，惠尔康被国家工商总局认定为中国驰名商标，这也是厦门仅有的４个驰名商标之一。今年３月份，惠尔康又被国家质监总局授予“中国名牌产品”的荣誉。
对此，惠尔康品牌部负责人汤向东深有体会：要做就做最好。可以说，惠尔康能获得如此耀眼的光环，与公司长期积累的品牌文化内涵是分不开的。
把“给予”当信条
科技进步在把同业竞争变得白热化的同时，也让企业产品之间的竞争日趋于同质。在汤向东看来，企业所有产品的差异化，都将体现在企业的核心文化上。因此，企业竞争最终体现在文化精神上。
“给你健康”，这么一句简单话语，惠尔康人为之奋斗了近１４年。惠尔康人深知，产品好，消费者自然会喜欢，品牌也就深入人心了。
此外，惠尔康人把“合作、学习、理解和创新”的理念贯彻到生产、销售和服务的每一个环节。汤向东坦承：“合作被惠尔康人看成是最珍贵的东西——团队内部的合作，与外界的合作，甚至是与消费者的合作，这是惠尔康成功的重要因素之一。”
导报记者 钟炳祥
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