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“和”酒品牌的文化内涵
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公司名称: 冠生园(集团)有限公司 2010/6/12 |
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在“和”酒的产品研发团队对“和”酒的产品配方和生产工艺进行大胆而成功地创新的同时,“和”酒的市场营销部门也对“和”酒的市场推广费尽了心思。“和”酒市场策划人员深知:一个新的酒类品牌要想在竞争激烈的市场环境中脱颖而出,除了产品本身独特的功能定位和过硬的产品质量以外,赋予品牌个性鲜明、博大精深的文化内涵也是必不可少的。当市场竞争发展到一定程度,产品越来越趋于同质化时,唯有鲜明独特的品牌个性是公司克敌制胜的法宝。
品牌推广的第一步是为品牌取一个合适的名字。研发人员推出了一个创新的产品,市场策划人员得为它想一个富有创意的名字。经过多方研讨和反复比较,公司最终确定了“和”作为产品的主打品牌。
中国是一个历史悠久的文明古国,在中华民族漫长的历史发展进程中,创造了独具特色的传统文化,在博大精深的中国传统文化中,“和”的思想占有十分突出的位置。甚至有专家学者指出,中华文化的核心就是“和”文化。“和”的思想,强调世界万事万物都是由不同方面、不同要素构成的统一整体。“和”不是盲从,不是附和,不是苟同,更不是“一同”,而是“和而不同”。
今天,我们所说的“和”,包括了和谐、和睦、和平、和善、祥和、中和等含义,蕴涵着和以处众、和衷共济、政通人和、内和外顺等深刻的处世哲学和人生理念。
“和”的思想作为中华民族普遍具有的价值观念和理想追求,对中国人民的生活、工作、交往、处世乃至内政和外交等各个方面都产生了深刻的影响。表现在人与自然的关系上,强调“天人合一”,人是大自然和谐整体的一部分,又是一个能动的主体,人必须改造自然又顺应自然,与自然圆融无间、共生共荣;
表现在人与人的关系上,要求“和睦相处”,待人诚恳、宽厚,相互关心、理解,与人为善、推己及人,建立团结、互助、友爱的人际关系;表现在人与社会的关系上,崇尚“和衷共济”,社会由个人所组成,个人离不开社会,应当尊重个性、鼓励个人的追求和创造,又必须融入集体、把个人的目标同社会的需要结合起来;
表现在各个国家的关系上,倡导“和平共处”,国家间应当亲仁善邻、讲信修睦、礼尚往来,不能以大欺小、以强凌弱、以富压贫,国际争端要通过协商和平解决,各国之间应在平等相待、互相尊重的基础上发展友好合作关系;表现在各种文明的关系上,主张“和而不同”,各种文明都是人类文明的组成部分,都对人类文明做出了贡献,不应当相互排斥,而应当彼此尊重、相互学习、保持特色、共同进步。
保持和谐共存、协调共进已经是全世界人民的共同价值取向。“和酒”愿以酒为载体,传递“和”的信息,为建设更加繁荣、更加美好、更加和谐的世界,为整个人类社会的文明进步作出积极的努力! |
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