|
|
| 茅台啤酒品牌价值受到市场高度认同(一)
|
| 公司名称： 贵州茅台酒股份有限公司 2010/2/11 |
|
|
| 贵州茅台酒厂集团啤酒有限公司董事长、总经理赵富良市场经济发展的客观事实表明：在当今及未来的商业社会，企业之间的竞争不论深化到何种层面，都必然要围绕着如何为消费者创造价值来展开。企业只有不断地最大化满足消费者的利益需求，并使其对所获价值形成高度的认同，才能在竞争中赢得生存与发展的空间。
茅台啤酒正是扣住这个竞争的主旋律，精心打造“啤酒中的茅台”，力求为消费者创造更多、更好、更大的价值。
茅台啤酒品牌价值已为市场高度认同
茅台啤酒，是茅台集团实施“一品为主，多品开发，做好酒的文章”的企业可持续发展战略，问鼎中国啤酒高端消费领域的自主创新品牌。在中国啤酒的品牌榜上，比“量”，茅台啤酒年产10万吨的规模，无以言“大”。在中外名牌啤酒强力“竞合”抢滩中国啤酒市场的角逐中，论“雄”，茅台啤酒入市还不到三年，也未可称“强”。但，如前人所言：“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”。茅台啤酒凭借拥有享誉中外的“茅台品牌”，以高品位的质量和独特的口感风格，已在中国啤酒市场展现出“此树花开别样红”的风采与魅力———茅台啤酒品牌一登台亮相，立即博得业内的青睐，先后获得了“全国质量信得过产品”、“贵州名牌产品”、“贵州食品工业著名品牌”的称号。接着又于2003年10月间，在中国食品工业协会与中食协啤酒专业委员会联合举办的全国啤酒品牌评优活动中，以考评总分第一名的惊艳表现，从80多家知名啤酒企业选送的120多个品牌里胜出，摘取了“中国啤酒著名创新产品”、“中国啤酒优秀创新产品”的桂冠。2005年12月，自主创新开发的“茅台高浓低醇(双歧因子)啤酒”，又一举通过中食协组织进行的国家级产品鉴定，并被称之为“填补了我国高浓低醇(双歧因子)啤酒产品的空白”。近三年来，茅台啤酒随着品牌知名度、美誉度和信任度的不断提升，市场版图日新月异，销量连年递增。今年的头5个月，产品销售量在去年比前年增长61%的起点上，更凸显出热市的行情……茅台啤酒旗开得胜的事实，揭示了品牌经济发展的一个规律：品牌，是新的市场观念的制造者，同时也是消费者价值的创造者。对一个创新品牌而言，做美是做强的起点；只有先做美，才能使企业奠定做强的根基。茅台啤酒为消费者创造价值，正是把“先做美”作为至善的境界来加以追求。
茅台啤酒的品牌竞争力源于与众不同的定位
品牌，是消费者价值在市场上物化和商品化的外在表现。品牌价值定位，既标志着企业承诺给予消费者的价值，又蕴涵着企业的价值观取向。茅台集团深刻洞察中国啤酒市场竞争格局及未来的发展趋势，创新思维，确立“茅台啤酒，啤酒中的茅台”的定位，实质上是茅台啤酒创造消费者价值的品牌发展战略。茅台啤酒品牌的创建，始终直面中外啤酒巨头强力抢占中国啤酒市场的惨烈竞争。如果说，外国啤酒“大鳄”们在上个世纪九十年代中后期进入中国啤酒市场，由于受到色彩浓厚的“地方保护主义”的挟制，以及遭致中国啤酒企业价格大战恶性竞争的挤兑，而不得不采取退却战略的话，那么，进入21世纪后，随着全球经济一体化的发展进程和我国推进“FDI”开放政策，则为外国啤酒企业敞开了资本进入、自由竞 |
|
| |
中国品牌总网版权与免责声明：
企业新闻是本站品牌会员企业自行发布的新闻，若产生任何法律纠纷均与本站无关，特此声明!
※ 联系方式：中国品牌总网管理客户服务部 电话：400-606-9002
|
|
| |
|
