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| 财富故事连载《羊行天下》·恒源祥风雨历程（六十三）
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| 公司名称： 恒源祥（集团）有限公司 2010/2/23 |
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| 恒源祥广告播放的时间是夏天，南京东路上的恒源祥绒线店也正紧锣密鼓，进行第２次装修。当时广告价格便宜，再加上马宝兴的帮忙，１０万元钱的广告费在电视台整整播放了２个多月，做足了铺垫。刘瑞旗软硬兼施，“逼”着装修工程队一定要在９月１６日完工。他甚至想出了比９月１６日早一天完工奖２万元、晚一天完工扣２万元的绝招，终于到了９月中旬装修一新的恒源祥再次开业，一下子顾客盈门，恒源祥品牌深入人心，１９９１年的营业额还到了３０００万元。这在当时是一个创纪录的数字，准备看刘瑞旗笑话的人全部哑口无言！在广告投放上运作成功的刘瑞旗以后说了一句至理名言：许多企业把广告当作企业的开销，但我把广告当作企业必不可少的成本。一个企业如果给职工加工资，工资涨一倍，企业效益翻一倍的，纵观世界一个也没有；但如果在广告投放上增加一倍，而当年企业效益就翻上一翻的，纵观世界则大有人在！
就在这一段时间，刘瑞旗带领着恒源祥做成了几件大事。一是注册一个恒源祥公司。前已说过，恒源祥已经有了自己的加盟厂、生产恒源祥绒线。但在署名上、在包装盒上始终“含糊其辞”。这在当时是一个不得已的做法。如果署名无锡藕塘绒线厂，当时商家对乡镇企业的歧视非常厉害，认为乡镇企业就是伪劣产品的代名词，恐怕没有销路。陈伯清当时与刘瑞旗一起出去推销产品，总是缩在后面，不敢开口，怕露出无锡口音遭人歧视。当时北方的一些城市，绒线奇缺，销路也好，但就是不敢卖恒源祥绒线。比如天津一家名叫大胡同百货店的商店，原先专门经销本地的绒线，恒源祥好不容易将绒线搁了进去，由他们代销，不久即遭人举报，说这个恒源祥绒线是上海“滑头货”，全部是乡镇企业生产的，质量有问题。结果送质检局检验。送检的这几天刘瑞旗忐忑不安，茶饭不香。结果检验报告出来了，说是质量非常好，刘瑞旗心中的一块石头这才落地。如果在恒源祥绒线的包装盒上注明是绒线商店，那么依照传统的概念：商店怎么能生产绒线呢？总有点“名不正言不顺”。于是刘瑞旗下决心要注册公司。经过他锲而不舍的努力，终于在１９９２年２月２０日拿到了“上海恒源祥绒线公司”的执照，注册资本为１０２万元人民币，可以进行绒线羊毛衫的生产、经营、销售等相关一切业务。
另一件事是得到了国际羊毛局的正式认可，恒源祥获得了著名的由３股毛线叠加组成的三角形纯羊毛标志。一家商店获得纯羊毛标志，这在许多人看来几乎是不可思议的事，但刘瑞旗似乎是专门挑战不可思议的事的人。
前已说过，国际羊毛局与恒源祥同样创建于１９２７年。上一世纪８０年代，国际羊毛局在上海设立办事机构。这是一个非营利组织，但却是一个品牌产品认证机构，经它认证并颁发纯羊毛标志，是一个品牌的荣誉，同样也是这个品牌迈向世界的通行证。１９９１年初，恒源祥刚刚拥有自己的加盟厂，拥有自己的恒源祥牌绒线，具有超前意识的刘瑞旗已经在想着要获得由世界上最权威机构颁发的走向全国乃至走向世界的通行证了！经朋友介绍，刘瑞旗认识了国际羊毛局驻中国的代表常锦雄先生。 |
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