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| XX集团品牌现状研究报告(大纲)
方文轩
一、现阶段全体XX集团人的品牌观
研究范围：
全球八大中心、六大区域
调查研究内容：
品牌认知度
品牌荣誉感
品牌归属感
品牌价值判断
品牌忠诚度
品牌推进建议
研究方法：
受访者在规定时期填写Km问卷后提交，自动化部门收集整理后供品牌部门分析
二、现阶段的产品消费者和经销商的XX集团品牌观
研究范围：
全球”XX集团”各级经销商
调查研究内容：
1、基本资料 年龄、性别、职业、学历、收入、家庭等基本情况分布；
2、事业认知
3、产品认知
4、品牌忠诚度
5、品牌推进建议
研究方法：
由集团营销部门提供资料，全球分公司人员进行入户访问调查，收集整理后供品牌部门分析。
三、现阶段全世界社会公众的”XX集团”品牌观
研究范围：
在设有分公司的国家，按照每百万人口随机抽取2名的比率进行抽样调查（以下简称社会公众）
调查研究内容：
品牌知名度 品牌认知度 品牌联想 品牌价值
调查研究方法：
从”XX集团”资料库中选出或由经销商介绍的被访者进行入户/拦截调研访问。
四、现阶段”XX集团”品牌与行业其他领导品牌间优劣势对比
研究范围：
社会公众 “XX集团”经销商、安利经销商
调查研究内容：
品牌知名度 品牌认知度 品牌联想 品牌价值 品牌忠诚度
调查研究方法：
从”XX集团”资料库中选出或由经销商介绍的被访者进行座谈会调研访问。
五、”XX集团”品牌资产积累现状\广告力度的研究，并参照行业其他品牌
研究范围：
社会公众、”XX集团”集团行政中心、安利公司人员
调查研究内容：
总结”XX集团”以往的社会公益活动、慈善事业、广告宣传、新闻公关等，并由此使社会公众形成对”XX集团”品牌的记忆点、品牌形象定位、核心价值认知、广告看法等
企业形象/产品广告投放力度（比较其他品牌）
调查研究方法：
从”XX集团”资料库中选出或由经销商介绍的被访者进行入户/座谈会调研访问。
六、”XX集团”品牌CI系统的现状研究分析，并参照行业其他品牌
研究范围：
“XX集团”集团全球的分公司、经销商
调查研究内容：
CI应用状况、应用意识
调查研究方法：
从”XX集团”资料库中选出或由经销商介绍的被访者进行座谈会调研访问。
七、现阶段”XX集团”的研发力度，并参照行业其他品牌
研究范围：
“XX集团”集团研发中心、行政中心、安利公司人员
调查研究内容：
新产品研发、自身技术实力突破、工艺设计方面的创新。（比较其他品牌）
各种国际质量标准、环境保护标准等认证的获得（比较其他品牌）
调查研究方法：
从”XX集团”资料库中选出或由经销商介绍的被访者进行座谈会调研访问。
八、现阶段行业中”XX集团”集团的市场份额及地位
研究范围：
“XX集团”集团营销中心、直销行业管理协会
调查研究内容：
最近五年的市场占有率变化、趋势
调查研究方法：
与”XX集团”集团营销中心以及直销行业管理协会进行座谈会调研访问。
九、”XX集团”品牌危机公关机制的现状研究
研究范围：
“XX集团”集团行政中心
调查研究内容：
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