|
| 最近，有句广告语“中国有个浪莎红“，唱响全国，其势头好像要火过去年的超女。就如曾经成功策划超级女生的核心团队的实话实说，我们也没有想到会如此火爆。为了满足许多人的猎奇心理，作为浪莎集团的全程咨询服务机构，上海土木方圆企业管理有限公司也认为有必要实话实说，恰恰相反，我们知道这会成为今年的一大经典案例。
上海土木方圆企业管理有限公司与浪莎集团在今年三月份签订合作合同，意欲携手将浪莎打造成“中国内装第一品牌”。项目组通过对浪莎集团内部资源的深入诊断，并对行业背景、趋势进行深入分析，用“土木方圆战略品牌规划模型”进行反复检视，最后才汇集出这句经典导语“中国有个浪莎红”。这就象电脑，表面用起来非常简单，实际上，其内部的运作是及其繁杂和深奥的。
土木方圆公司认为：内衣品牌战略规划已经进入战略品牌规划时代。传统的品牌规划以品牌为焦点，为做品牌而做品牌，做出来的品牌有美感，有趣味，却不知为何要这样做，好像换个思路、换个模子，效果都是一样的，没有独特的传播力，更没有强势的销售力，以创意设计为主的广告策划催生的多是短命的侏儒品牌；战略品牌规划虽然从文字结构上只是简单的打了个颠倒，但是本质已经发生彻底改变，不再以品牌为着眼点，而是首先厘清品牌建设、重塑要达到的目的，也就是说品牌是在战略导向下规划的，而不是天马行空的所谓经典创意。条条大路通罗马，但每条路上的风景和收获却有天壤之别。
简单直效
现代社会已经完全变成了一个“巨量传播”的世界。传播量的爆炸性增长已经极度影响了人们接受信息的方式。真正进入厌恶混乱和复杂的心智的最好方法是极度简化你的信息。不要试图说出你的全部，而是要聚焦于一个强有力的区隔概念，并把它钉入消费者心智。
最有效的特性是简单的，并以利益为导向。无论产品以及市场的需求如何复杂，聚焦于一个字眼或一点利益总比有两个、三个或四个好的多，并且要保持这个字眼或利益。如果你不是市场领导者，那么你的字眼必须有狭窄的聚焦。但是，你的字眼必须在你的品类中“可以获得”，这甚至更重要。
无论成功的公司是否是深思熟虑规划的成果，他们中大多数在预期顾客的心智中“占有一个字眼”。一些最成功的企业都聚焦于一个字眼。沃尔沃，安全。佳洁士，防蛀牙。缺乏强有力的单一概念，世上所有的激励和人际技巧都没有用。你设法变成更多东西，你就越会失去焦点。
与众不同
一个人或品牌的独特之处在于以一个特性广为人知。玛丽莲·梦露以她的魅力闻名。佳洁士牙膏以防止蛀牙为人知晓。玛丽莲可能有高智商，但是这不重要。令她特别的是人见人爱的美貌。佳洁士也是如此，它就是防止蛀牙，它的口味如何不重要。
马可以按类型进行区分。有赛马，跳马，牧马，野马等等。但是，在赛马中，你还可以按品种，表现，稳定性，驯马师等等将它们区别开来。与众不同不一定体现在产品上，更好的产品不会获胜，更好的品牌理念才是赢家。
一个精明的品牌领袖不但需要有更好的品牌理念，还需要不断强化它的地位。亨氏占有了调味番茄酱这个词。但是亨氏进一步精炼番茄酱最重 |
|
