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| “不只是吸引”从“浪莎”的崛起看义乌企业的成长
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| 公司名称： 浪莎针织有限公司 2010/12/18 |
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| 翁荣金
浙江在线义乌特别报道 在中国提起袜子可能没有人不知道“浪莎”，那句“不只是吸引”的广告词也成为了脍炙人口、人们经常品味的“佳句”。随着浪莎公司的逐步壮大和中国驰名商标的获得，浪莎针织有限公司董事长翁荣金，也走进人们关注的视野，向世人展示一个中国民营企业，一个义乌万千企业的代表如何诠释义乌经验。
一段创业史：翁荣金从卖袜子到袜业大王的转变
浪莎公司始建于1995年7月，96年投入生产。如果要追溯浪莎的创业史就不能不说，浪莎公司的董事长的经商历程。1995年之前，当时的翁荣金在做广东一家袜厂在义乌的代理商，时值1995年时，已经是义乌小商品批发市场最大的袜子行业的商户，客户网络已经遍布全国各地，后来的浪莎的迅速崛起，很大程度上得宜于浪莎的销售网略的前期建设。
完成了原始的资金积累后，凭借商人的敏锐洞察力，翁荣金意识到，国际制造业向中国转移的趋势，袜子制造、销售向义乌转移并依托“小商品”产业群，形成优势竞争力的时机，进口世界一流的设备，迅速投入筹建工作。在筹建的开始，公司的定位就是高起点、高投入的。并把“一流的设备、一流的人才、一流的企业”做为公司的理念。并初步定下了走品牌建设的道路，同年，浪莎就在中央电视台投入了“不只是吸引”的广告。一匹黑马从众多的同行中脱颖而出，浪莎从一开始就表现出了非同一般的气度，显示了要做行业老大的决心。在1996年的年底，浪莎的主厂房上面赫然打出了“中国袜业大王”的招牌，翁荣金和所有的浪莎初期的创业者、员工每天上班就会对着这个招牌，一方面以次来激励自己和他人，一方面表达势在必得的决心。当时，在块仅仅10余亩的土地上，充斥的都是激情。
2000年，这块“中国袜业大王的”招牌，真正地变成了现实。各项调查数据显示，浪莎的产品，在品牌的知名度、市场占有率、生产规模等方面稳居国内同行第一，中国袜业大王的目标已经实现，浪莎人用4年的时间创造了，行业的第一个奇迹。同年，浪莎的总部也搬迁进入占地200余亩的花园式厂区，在这里，翁荣金又将带领他的“金牌团队”冲刺另一个更高的目标——做世界袜王，争创造中国驰名商标。
2002年的2月8号，浪莎公司的“浪莎”商标通过了国家工商总局的认定，被认定为“中国驰名商标”。
这是中国258只驰名商标中最年轻的一个驰名商标，浪莎人用自己全部的智慧和激情，用50000个小时，塑造了一个年轻的驰名商标，并填补了金华地区无驰名商标的空白。浪莎人的付出得到了丰厚的回报，各种荣誉蜂拥而来。但浪莎人又已经扬帆起舵，开始了新的旅程——投资兴建浪莎工业园区，走多元化化发展之路。占地1000亩的浪莎三期工业园，集医药、投资、内衣、袜子、化妆品等产业为一体，将在2004年5月开始投入生产，浪莎又开始踏上了“做大、做强、做世界一流企业”的理想之路，展现在世人眼前的又一个商业奇迹又在浪莎这个舞台上拉开了帷幕……。
一个品牌观：浪莎不只是卖产品还要卖文化
翁荣金并不认为企业已经取得成功，因为成功没有终点，也没有止境。相对于其他同行，可能领先了一步，如果说这领先一步的关键是什么，他认 |
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