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红豆内衣的品牌分析
 公司名称: 江苏红豆实业股份有限公司 2010/4/19

十多年前,红豆内衣在全国针棉织品交易会上创下春秋两季订货会“八连冠”的辉煌业绩,成为了行业中神话。今年四月份,红豆内衣在2005年度中国针织内衣十强品牌排行中连获“中国针织内衣十强品牌”、“中国保暖内衣十强品牌”两项十强品牌称号,从而这支内衣行业中的老牌劲旅再次成为行业中瞩目的焦点。    红豆内衣是我国著名服装企业红豆集团的起家产品,1983年正式走向市场,1991年11月武汉全国针棉织品交易会到1994年9月的北京全国针棉织品交易会,创下春秋两季订货会“八连冠”的辉煌业绩。日前,红豆内衣在由中国针织工业协会和中华全国商业信息中心主办的2005年度中国针织内衣十强品牌排行中连获“中国针织内衣十强品牌”、“中国保暖内衣十强品牌”两项十强品牌称号。20多年来,在内衣行业竞争如此激烈的情况下,红豆内衣这支老牌劲旅为何能常胜? 狠抓质量夯实根基,红豆内衣成衣率达到100%,产品的一等品率达到99%。 几间租来的祠堂、8台老掉牙的棉纺车、积压在仓库的产品……这就是1983年,这就是红豆集团的前身(港下针织内衣厂),当时生产的产品是内衣(确切的说是棉毛衫裤)。如何才能使消费者购买自己的产品,产品必须有一个好的名字和过硬的质量。 虽然在八十年代,服装界商标洋化和傍名牌之风已盛行,但钟情于民族文化的红豆集团还是决定给产品命名为“红豆”,当时的红豆集团产品单一,只是生产内衣,于是红豆内衣诞生了,并正式走向市场。 在红豆集团,质量管理已经上升到企业的战略高度。二十多年来,红豆内衣对生产设备经过了三次全面的革新,从江苏省领先到全国领先,目前已是国际领先,美国、德国、日本,等等,在这里可以看到全世界最先进的生产设备。为了保证设备的正常使用,红豆内衣建立了三级设备管理网络,设立设备专管员,对所有设备进行天天检查,并将设备责任到人。 过程控制是质量的关键,红豆内衣在生产过程中实行红白票管理制度,每一个操作工都是质量检测人员,前道检查后道,采取层层相扣、道道把关的管理办法,每件产品标明操作工、质检人员的工号,并且每个月将产品质量问题公布上墙,质量问题与操作工的收入挂钩,从而提高操作工、质检人员积极性。为了从源头控制产品质量,红豆内衣建立了制造车间,从而有效控制了面料的缩水率。 红豆内衣提倡全员培训,新进员工必须参加岗前培训,合格后才能上岗,岗前培训达到100%,员工在工作期间还将参加培训,每位员工每年培训达20个课时以上。与此同时,红豆内衣还组织技能操作比赛,除操作工外,质检人员、车间管理人员都参加比赛,并给以一定的物质奖励。还有值得一提的是,红豆内衣采取员工星级制,从操作工的总数中选出10%的优秀员工,并按照操作工的素质(操作比赛中的成绩也是其中之一)进行一到四星级的划分,星级员工每个月有不等的星级补贴,而且车间管理人员将在星级员工中评选。 注重创新增强活力,红豆内衣年开发新品上千款,专利产品共20多件。 没有创新,产品就没有活力,有很多品牌内衣能够红极一时,但很难有像红豆内衣这样能够二十多年保持常盛,可以说创新使红豆内衣经常有突破性的发展。红豆内衣在八十年代就注重
 
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