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| 浅析康宝品牌战略
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| 公司名称： 广东康宝电器有限公司 2010/12/24 |
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| 从1988年世界上第一台消毒碗柜在康宝诞生以来，消毒柜就成为了一个新兴的行业，并已持续发展了18年。而康宝电器作为消毒碗柜的发明者及行业的缔造者，也兢兢业业地奋斗了18年，成为了全球最大的消毒碗柜生产基地，2005年9月1日，康宝消毒碗柜荣获首批业内的第一块中国名牌。如今，这个为数不多的国人拥有完全知识产权的行业已经越来越受到了社会和消费者的认同，并步入了高速发展的快车道。
可以说，康宝已经成为中国厨卫，特别是消毒柜行业内的一面旗帜。康宝品牌也享誉了大江南北，不论是北京、上海、武汉、广州等地，还是在黑龙江、云南等僻远的乡村，康宝家喻户晓。
为什么我会讲上面一段话呢？
前不久，也就是2005年底，我们这里收到了很多邀请我们参加各种各样的“最优、信赖”的评选、评奖的电话和传真，当然，在进一步了解之后，都被无一例外的告知，要交纳或多或少的参加费用。这也倒可以理解，毕竟评选是会产生一部分费用的。但是经过与其它企业联系之后，发现但凡叫得出名的同行都收到了同样的邀请。
遂婉拒了这些集体的名利作秀场。
桃李不言，下自成蹊。
来邀请的单位，无一例外的都有着各种各样的“惊人”头衔，也无一例外的对我们说，帮助我们进行品牌的提升，更有些说会在一些媒体或网站上面进行集体正面展示，当我问起如果不参加会有什么后果的时候，他们也就表示不会报道而已，但他们同时又强调，这次的评选会给我们康宝带来多大多大的品牌效应……，“别的企业都参加了，这样对你们康宝会不利哟。”极尽如簧之舌。
我就有了疑问，康宝18年来致力于全民健康的事业，开创了一个新的行业，难道就会因为没有参加这些所谓的评奖，没有得到“那个”奖牌，就会抹杀我们康宝的品牌？
其实，康宝就如桃、李，务实、创新、并不喜张扬。他，以回报社会为己任：捐赠海啸灾区、洪灾灾区、禽流感疫区……种种的一切，也许，媒体没有报道，也没有受到什么表扬。但是，只要灾区人民知道，是康宝在雪中送炭，我们尽到了作为社会一份子的心和力，我们也就心满意足了。
罗小甲董事长说过，“我们要把资源投入到新技术、新产品的开发上，真正给消费者带来实惠，给他们的生活提供方便。”
荣誉是用钱堆出来的吗？可能！
但是，对于康宝来说更注重实干。实干，并不代表我们没有品牌的意识。创造“厨卫经典”是我们的心愿，我们也一直在向这个目标奋进。
不可否认，要达到这个目标，也需要品牌的支撑。毕竟，如今的商品经济是一个大打品牌牌的时代，没有品牌的产品是必然会被市场所淘汰，沦为纯粹的制造商，而不能作为商场上的弄潮儿而叱咤风云了。
但是，我们并不需要参加那些只要用钱就能够获得奖牌的名利秀。太多的种种虚荣，如果真的要去参加，我想，接这些奖牌可能都会接到手酸。而这些“荣誉”的含金量有多少？真的能给我们的品牌带来什么好处？我们品牌建设并不是领几个可有可无的奖牌，媒体公布一下就成功了的。
我们需要的是富有含金量的。
于是，我们在获得“中国名牌”之后的下一个目标就是争创“中国驰名商标”！ |
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