|
 |
|
近日，中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》中指出，伊利由于美誉度涨幅最大，知名度最高，广告创意最受好评而成功荣获2006奥运营销最成功品牌称号。中国移动、中国银行(行情 资讯)等其它著名品牌因为利用奥运取得良好的营销效果也同时入选。
在调查的300个中外品牌中，伊利与联想位列品牌美誉度上涨幅度前三甲，蒙牛与其它三家企业并列第9。
此前揭晓的2006全球企业信誉测评中国100榜中，伊利超越摩托罗拉、雀巢等全球品牌巨头进入前20名，与海尔和青啤构成本土品牌全球企业信誉前三甲。
目前,在伊利、蒙牛、光明、三元、三鹿、完达山这六大乳业巨头之中，仅剩下伊利“独扛民族品牌大旗”。 作为中国乳业的老大，伊利在经营业绩持续数年全面领跑中国乳业的同时，相比其他同行，更关注引领带领全行业健康发展，更看重企业对社会所做出的贡献，强调社会责任。从企业最基本的诚信纳税来看，伊利去年交纳了近9亿元的税，而第二名的纳税额是2亿多元，才占到它的1/4。在06年的中国纳税500强排行榜因而出现这样的情况：本土乳业公司只有伊利一家入选。
据中国品牌研究院院长郑展威介绍，《2006奥运营销年度报告》分三个不同梯队进行评估，即11个“北京2008合作伙伴”梯队，10个“北京2008赞助商”梯队，10个“北京2008独家供应商”梯队。结果显示，伊利、中国移动、搜狐的品牌美誉度涨幅最大。
中国品牌研究院在对另外2000名全国受访者的调查发现，在不给出任何提示的情况下，受访者能够率先说出的北京2008奥运会“合作伙伴”、“赞助商”或“独家供应商”，得票最高的是伊利，搜狐、青岛啤酒、中国银行、中国移动等5家企业进入前5位。
伊利集团新闻发言人称：伊利不仅注重奥运营销战略的制定和执行，更重要的是注重奥运所带来的使命感和责任感，伊利集团一方面要给消费者提供最安全和最健康的优质产品，另一方面要尽最大的力量宣传奥运，支持奥运。
国外的研究表明，在市场经济日益发展的今天，品牌已经成为企业占领市场的制胜法宝，而品牌美誉度反映的是消费者在综合自己的使用经验和所接触到的多种品牌信息后对品牌价值认定的程度。
新的一年，伊利将在乳业继续保持一马当先的态势，以无可争议的规模第一、利润第一、品牌第一、纳税第一、对社会公益事业所做的贡献第一，引领行业健康和谐发展。
|
|
