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| 伊利品牌美誉度大涨体现奥运最高标准
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| 公司名称： 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 2010/9/28 |
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3月6日，中国品牌研究院发布《2006奥运营销年度报告》，伊利由于美誉度涨幅最大，知名度最高，广告创意最受好评而成功荣获2006奥运营销最成功品牌称号。中国移动、中国银行(行情 资讯)等其它著名品牌因为利用奥运取得良好的营销效果也同时入选。
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这是国内机构首次对企业奥运营销的效果作专业评估。其中，品牌美誉度调查成为检验企业品牌建设、营销成果的重要参考指标，成为该报告的亮点。此前，中国品牌研究院发布《2006中外品牌美誉度调查报告》中显示，在调查的300个中外品牌中，伊利与联想位列品牌美誉度上涨幅度前三甲，蒙牛与其它三家企业并列第9。
伊利集团新闻发言人称：伊利不仅注重奥运营销战略的制定和执行，更重要的是注重奥运所带来的使命感和责任感，伊利集团一方面要给消费者提供最安全和最健康的优质产品，另一方面要尽最大的力量宣传奥运，支持奥运。
而就在前几天，由伊利集团发起的“呼唤透明•共筑诚信” 3．15消费者体验之旅在北京、合肥、呼和浩特等地全面展开。
此次活动除了伊利坦诚相待与消费者零距离接触外，还通过参观、讲解、竞技小游戏等精心安排，与消费者充分互动，让消费者在轻松愉快的参观和游戏中，体验到了伊利安全、健康和诚信的企业精神，并被伊利体现出的奥运最高标准所折服。
营销专家认为，在体验营销时代，好的营销应该是在每个点上都可以让消费者形成难忘的体验；体验营销的重点应该是，发现销售过程中与消费者的接触所有点，研究这些点并加以包装，通过每个点的体验建立起品牌在消费者心智中的不同印象。
营销专家李明合称：将自己的品牌与奥运有机的结合从而推动营销，才是奥运营销的真谛。能否有机结合是体现奥运营销成功的品牌与不成功的品牌的最大区别。
奥运会是个大舞台，但企业如何利用好这个舞台，却是大有学问。只有把自身的特点与奥运会的特点充分结合好，才有可能迅速提高企业的知名度和美誉度。自伊利成为北京奥运会赞助商之后，又成为多哈亚运会中国体育代表团惟一乳制品合作伙伴，此外，伊利不仅签约了国家传统强势运动队———羽毛球队、乒乓球队、艺术体操队；还签约了国家田径队、花样游泳队等潜力巨大的运动队，这标志着伊利将牢牢占据中国体育营销的金字塔尖。
“世界品牌实验室”发布的“2006年中国500最具价值品牌”显示，伊利品牌价值大涨16.24亿元，以高达152.36亿元的品牌价值继续蝉联行业首位，蒙牛的品牌价值略涨3.41亿元，达到88.54亿元。
腾讯财经
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