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| 九牧王“西裤专家”欲做全能王?
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| 公司名称： 九牧王（中国）有限公司 2010/12/12 |
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在外界一向以“西裤专家”闻名的九牧王服饰，欲兼做“西服专家”，并请来曾服务于佳洁士、乐百氏等众多知名品牌的盛世长城国际广告公司“助阵”。这是记者昨日从九牧王秋冬产品订货会上获知的。
“一直以来，九牧王在消费者心中都是‘西裤专家’，但西裤毕竟只是我们的生存基础。只有把系列男装打响，才能够更好地体现九牧王品牌的内在精神。”九牧王（中国）有限公司品牌总监王宣懿表示。
男装产品将均衡发展
王宣懿表示，九牧王现在要推出系列男装并不是“心血来潮”，而是根据目前市场态势和企业基础等条件作出的选择。
在服装发展趋势中，裤装处于从属地位。“消费者的习惯是，选一件外衣，然后再买一条裤子来搭配；很少人会先买裤子再搭外衣。”九牧王（中国）有限公司总经理陈加芽曾对记者表示，“要丰富品牌内涵，靠单一的产品线是不够的，必须进一步推广系列男装。”
日前，中国商业信息中心发布的信息表明，九牧王的西裤连续七年市场占有率第一。“我们西裤产品的市场基础非常稳固，牢牢占据头把交椅；也应该是其他产品谋求市场发展的时候了。”王宣懿表示。
从2000年开始，九牧王的茄克、衬衫等上装产品与全套西服陆续开始生产。“近年来，九牧王的茄克、西服等产品在全国的销售虽然不是第一，但也位居前列。”王宣懿介绍，“九牧王要推出系列男装，已经有坚实的生产基础与市场基础。我们只是将营销策略从原来的集中于西裤，转变为现在的男装产品均衡发展。”
“在九牧王男装产品全面提升发展的过程中，对于拳头产品西裤，我们只会强化，不会弱化。”他强调道，“至于九牧王男装品牌的具体定位及详细的推广计划，我们将在和盛世广告的合作中逐步推出。”
知名广告公司强力加盟
此次九牧王重金邀请加盟的盛世长城国际广告公司，是一家国际4A广告公司，去年营业额超过4亿美元；先后为佳洁士、立邦漆、玉兰油等品牌在中国的推广立下汗马功劳；脍炙人口的乐百氏27层净化广告也出自该公司手笔。
春节前，九牧王开始与盛世长城接触，双方在今年2月达成共识并开始正式合作。昨天的订货会现场，是该广告公司在九牧王全国加盟商面前的首次亮相。“我们将全力协助九牧王，将它打造成为具有国际水平的时尚品牌。”盛世长城国际广告公司首席执行创意总监朱伟幸表示。
据朱伟幸介绍，盛世长城将从预订会、品牌风格、终端形式、公关活动、事件营销等多方面“重塑”九牧王。目前，他们正在进行市场调研等前期准备工作。
“在今年下半年，秋冬男装推广的时候，我们将推出新的广告片，专卖店的风格形象也会有所变化。大家会看到一个焕然一新的九牧王。”王宣懿透露道。
信息来源：晋江经济报 |
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