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| 金豪雀也打“立领”牌
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| 公司名称： 金豪雀（中国）有限公司 2010/10/5 |
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| 公司高层坦然面对“跟风”之嫌 柒牌表示欢迎
日前获悉，金豪雀（中国）有限公司将细化立领产品，除了主打的立领茄克，还将推出立领衬衫、立领T恤等产品，丰富立领品类。这将意味着打“立领”牌晋江已经不再是柒牌一家独唱。
金豪雀定位“休闲立领”
柒牌推出立领衬衫、立领T恤来做足“中华立领”，柒牌男装一直致力于将“中华立领”推向“国服”的宝座，中华的传统民族元素是柒牌将要深入挖掘的。那么金豪雀的“立领”战略是否与柒牌冲突呢？
金豪雀企划总监戴震认为，柒牌“中华立领”注重中华文化的渲染，用中国人喜爱的红色来装点门店，体现民族的特色和风格，由此可见柒牌更为强调古典和传统的风格。
戴震告诉记者，他并不忌讳别人说“跟风”，但是金豪雀的做法并不同于柒牌，回归大自然的环保概念是金豪雀的追求。从产品来说，更注重立领的透气、抗菌、环保。
在系列的划分上他们也有不同点，“中华立领”偏重于分为正装、商务、运动休闲、时尚等风格的分类，而金豪雀则是侧重于休闲服饰的开发。
服饰文化产品细分是关键
目前，中国元素和东方元素颇为流行，国内一些服装企业开始在“立领”上做文章，晋江的柒牌“中华立领”和浙江太子龙的“太子龙华服”成为主打立领的两大巨头。金豪雀“立领茄克”的加入是否有利于晋江服装板块在“立领”品类中建立区域品牌呢？
柒牌集团企划经理林土祝认为，如果再有一些中小企业加入“立领”系列，立领品类成为晋江区域品牌将有利于立领品类的扩大。但他强调，晋江企业不要将立领品类流于款式化。
林土祝说，“立领”的款式本身具有中国传统的特性，但是企业不能停留在“立领”款式上做文章，而是要将更能代表中国文化的民族传统服饰文化融入服装之中，吸引消费者购买的是品牌，而不是款式。
戴震也表示，不同阶层、不同收入、不同年龄的人对产品有着差别需求，在产品定位上晋江企业需要进一步细分。深挖各个不同阶层的人在产品定位、款式、价格上的不同需求，企业开发的产品才有相对的针对性，而“立领”品类也需要这么做，才能满足市场的需求。
信息来源：晋江经济报
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