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一个国际化的商标，无疑将是品牌国际化的一种提升。德尔惠不久前宣布，将原来商标“Deerhui”拼音字母组合更改为“Deerway”英文组合。
德尔惠企划部经理谢存滨说，德尔惠字母组合的更改，是其品牌国际化的一种提升，字母组合的更改让其更具国际化和现代感。谢存滨说，品牌国际化并不一定代表产品要走出去，事实上本土企业在中国市场同样进行着国际化竞争。在如今全球经济一体化及信息化的影响下，品牌的各种组合元素都必须更加迎合时代主流趋势。
对于德尔惠商标“变脸”一事，本刊顾问、国内著名策划人李光斗评论说，德尔惠商标的字母组合“Deerhui”已经在市场上成熟运作很久，但是该字母组合仅仅是品牌中文，没有明确的意义指向，并不能为其品牌加分。他认为，品牌名字的好坏影响到品牌文化的推广，一个优秀的英文品牌名称可以增加品牌的国际感、信赖感、品质感，提高品牌的溢价能力。
根据规划，德尔惠将从品牌、营销、人力资源、终端市场、平面设计、空间设计、生产管理等七大方面进行整合，并围绕品牌知名度、形象等八个方面进行提升。
信息来源：中国服装鞋帽网 |
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