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宝峰从1995年开始征战国际市场,发展成目前国内最大的时装拖鞋生产出口厂家。如今,这个人称“每十个美国人就有一人穿宝峰拖鞋”的知名品牌,已回国内开辟市场。
宝峰年出口各种时装拖鞋2500万双,90%通过沃尔玛、熙爵、IPC、ESO等跨国集团出口美国市场。
该鞋企这几年来的产品99%以上是外销。去年,宝峰确立新的发展规划,决定改变单纯外销的战略,实行“以外养内”,进军国内市场,欲逐渐实现内外销互补。
宝峰目前有两个品牌,即“宝人”和“宝峰”。其中,“宝人”品牌已使用10年之久,原本属于中档产品;“宝峰”品牌则定位为高档产品,是今后发展拟推出的品牌。
在站稳国外市场并经过一年多的策划后,宝峰邀请本刊顾问、著名策划人李光斗为其参谋,并于今年宣布正式向国内市场进军。
记者了解到,宝峰在国内市场中将沿用“宝人”品牌,产品定位为时尚的中高档拖鞋。宝峰的核心产品是女式时装拖鞋。针对国内市场,宝峰将推出国内首创融时装鞋和拖鞋优势特点为一体的新品鞋类———彩妆鞋。
启动内销的前期需要有较大的财力。对此,宝峰有关人士表示,他们可以“以外养内”,凭其外销市场的稳定销量为内销提供强大的财力后盾。因此宝峰有信心,经过努力,用3—5年时间打造出中国拖鞋第一品牌。
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