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361°的成名，跟它与中国羽毛球队的合作有莫大关系。即使是在泉州鞋业品牌步入竞技时代后，361°依然不曾间断地施展它的成名技，而且在体育赛事营销方面还不断加大动作幅度——近几年来赞助厦门国际马拉松赛，赞助A1世界杯中国国家车队，甚至不惜重金塑造出独一无二的“篮球公园”，其专业体育营销意图十分明显，其娱乐化特色个性鲜明。
1998年，361°首次与中国羽毛球队接触，1999年与该球队达成战略合作伙伴关系，并邀请中国羽毛球队主教练李永波及奥运会冠军张军、张宁、吉新鹏等人代言品牌。这些举措，使361°迅速地为人们所熟知。
“2005年年底，我们一气呵成，快速整合起三大资源：连续3年重塑‘篮球公园’，打造最全民化的篮球文化狂欢载体；连续3年携手厦门国际马拉松赛，成为其全球顶级合作伙伴及惟一指定运动装备；连续3年与A1世界杯中国国家车队缔结战略合作伙伴关系，推动品牌与中国赛车运动进一步融入世界。”361°营销总监夏友群说：“三大资源为我们的优势产品提供了强有力的专业支持，361°‘全民化’、‘民族性’和‘国际性’的特征越来越明显。”
“娱乐篮球”实际上是一个节目。专家认为，这是体育产业的一种尝试，可把营销做成事件营销、娱乐营销，并与体育营销相结合，创造一种新的体育营销模式。
记者了解到，这届鞋博会期间，361°将举办全天的路演活动，邀请全国街球顶级高手和中国第一街舞、说唱等运动员、演员进行表演。
夏友群表示：“今年，我们将借助国际战略咨询公司，导入企业发展战略，实现流程再造，推动企业升级。”
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