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近日从业界获悉，贵人鸟从今年开始，采取鞋服并进的营销方式，同时扩大专卖店经营面积，其鞋类产品与运动休闲服装各占卖场的一半。
“衡量一个体育运动品牌是否领先，鞋与服的销售额比例是标准之一。”贵人鸟体育用品有限公司副总经理顾越洋说，鞋服并进能减少经销商的竞争压力，因为市场上的运动休闲产品种类越齐全，那么消费者选择的余地就越大，所以鞋类企业的卖场如果有服装的跟进，多种产品完备会使该专卖店的销售额超过以前的，使它的生存能力和发展能力都得到加强。
顾越洋表示，鞋类产品的同质化是目前摆在鞋企面前的问题，如果大家都打运动休闲的主题，就很难拉开距离，因此贵人鸟想通过走时尚化路线，凸显其产品的个性化。
“时尚路线并不是谁比谁更时尚，而是谁的产品更好。实际上，大家都是身处运动产品之列，都将时尚元素在运动中表现出来。”顾越洋说，“时尚从来都是变化的，所以时尚化的营销路线也需要不断更新，最关键的是要让经销商接受这种时尚的思路。”
据悉，贵人鸟从去年开始走时尚化的品牌营销路线。今年，贵人鸟将联手国家级体育、娱乐等方面的活动，实现时尚化的产品诉求。
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