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在营销方面中，乔丹可谓四两拨千斤的大行家，不费明星代言之力即可造就“中国名牌”和驰名商标。如今，这位借力打力的高手再次使出巧劲，将“中国功夫”的文化灌入篮球。
一提起“篮球”二字，人们往往能联想到NBA，联想到美国，就像一说到“功夫”，全球的目光就会聚焦在中国一样。两者有机结合将是一种怎么样的情景呢？
“我们发现，不少人对中国文化的了解仅停留在某一种层面，是‘只知其一，不知其二’。”乔丹企划部经理周迎莉说，“武术之外，其实还有含义更广更深的功夫！比如，中国的国粹京剧，讲究唱念做打，其中便有‘中国功夫’存在。另外，我们还发现，当人们称赞一个漂亮的扣篮或者盖帽动作时，会说‘好功夫’。因此，我们要提倡一种‘功夫之外的功夫’。”
如此说来，似乎有些高深莫测。那么，我们看看乔丹具体是怎么做的。
最近，乔丹提出新的口号“篮球，我的中国功夫”。言下之意是，乔丹以“苦练篮球功夫”为年轻人“闯荡球场的必备条件”。此举旨在通过中国文化的力量，凝聚更多怀抱篮球梦想的年轻心灵。提出“篮球中国功夫”的创意后，乔丹随之配合各种推广活动，欲将篮球诠释成一种轻松随意、能根植民间的日常“功夫”。
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