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奥运会将在北京开幕，对中国品牌而言，这是百年难逢的机遇，但是中文图形与中文的标志，老外根本不明白是什么意思。德尔惠换标的本质目的，就是让品牌能够用国际化的方式与世界沟通
走进德尔惠专卖店，发现早已习惯的广告语“我的个性”，忽然变成了英文“ON THE WAY”。
不仅如此，国内知名体育用品品牌德尔惠有进一步的行动，宣布品牌换标：德尔惠把原有的拼音“DEERHUI”替换成英文“DEERWAY”。
对于换标的深层原因，德尔惠集团相关负责人坦诚表示，换标行动意味着德尔惠二次国际化之旅正式展开。
德尔惠的泛奥运营销战略
此次德尔惠的换标行动主要瞄准了2008年北京奥运会，与国内众多企业关注奥运营销与非奥运营销不同，德尔惠采用了全新的泛奥运营销战略，用奥运会的历史机遇快速推动品牌的国际化形象。
德尔惠是中国第一批运动鞋生产制造厂家之一，2000年，国内体育用品市场需求急剧上升，德尔惠看准国内市场的巨大商机，开始在国内市场销售自有品牌运动鞋。但是在国际市场有耐克和阿迪达斯曾两大巨头，国内市场有李宁与安踏争夺市场，德尔惠虽然已经进入中国体育用品一线品牌阵营，但是处境不免有些尴尬。
随着2008年北京奥运会的日渐临近，越来越多的本土企业企图在奥运会上切到属于自己的蛋糕，于是奥运营销与非奥运营销，成为本土品牌重点研究的营销战略。国内品牌换标德尔惠不是第一家，在此之前联想是最成功的案例。
中国创造的国际表达方式
“奥运会将在北京开幕，全球的焦点都将汇集到北京，同时也有高达数百万的外国人来到北京以各种方式参与奥运会。”德尔惠集团副总裁何苦表示，“对中国品牌而言，这是百年难逢的机遇，但是中文图形与中文的标志，老外根本不明白是什么意思，德尔惠换标的本质目的就是让品牌能够用国际化的方式与世界沟通。”
从德尔惠换标的过程中，我们不难看出它所具有的深刻含意。首先，德尔惠的OEM之旅可以看成品质国际化，新英文集中体现了“运动艺术，无限创意”的品牌核心价值。其次，新的英文名更具国际感、时尚感、信赖感和品质感，有利于提高品牌的溢价能力，新英文名清晰呈现出品牌定位——运动创意派。最后，对于体育用品而言，2008年北京奥运会是提升和传播品牌的绝佳机会，德尔惠已经把奥运会作为一个推广大平台，换标行动构成了德尔惠奥运营销战略的重要组成部分。
“奥运会这样的体育营销平台，只是国内外巨头们的名利场。目前，凭德尔惠的实力还不匹配赞助奥运会这样的大型项目，巨额的赞助费和推广费会为企业带来沉重的负担。而在奥运会期间采用埋伏营销策略，同样能够实现等同奥运营销的效果。只要我们的目标消费群体认为品牌和奥运会有关系，消费者认为你是奥运会赞助商，泛奥运营销就获得了成功。”德尔惠集团副总裁何苦说。
德尔惠通过20多年的海外市场运作，已经为产品沉淀了极高的品质声誉，OEM为德尔惠带来的最大收益，就是其高品质通过了全球消费者的检验。
谋求奥运蛋糕
“纵观目前中国本土的奥运会赞助商，还仅仅停留在对奥运会Logo的简单运用。赞 |
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