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| 赛琪——只给喜欢运动的人
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| 公司名称： 福建赛琪体育用品有限公司 2010/7/5 |
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| 2008年奥运会带来了国内体育产业的黄金期，也使得国内运动品牌的发展出现井喷局面。一些优秀企业用行动和实力谱写着自主品牌的探索之路。
赛琪，一个主打运动专业装备，将专业运动功能和时尚元素完美融合在一起的自主品牌在这场蜕变中就是极其引人注目的一个。该品牌由石狮市赛琪体育用品有限公司一手打造产品线分为运动服装、运动鞋、运动配件三大系列，自1998年导入特许专卖的营销模式以来，销售网络已覆盖全国29个省及直辖市，网点1500多个，专卖店800多加，并以每年35%以上的速度递增，在国内运动品牌中处于领先地位。
在产品研发方面赛琪坚持以科技创新为根本，用最前沿的科技融合时尚元素进行每一款产品的创作。蔡总说，舒适、美观是赛琪永远坚持的企业理念。对此蔡总这样结实，舒适和美观本是人们对任何服装最基本的要求，专业运动装备也不除外，只不过早期的功能运动服装因为客观限制无法实现，而现在随着大量高科技功能面料和相关材料的诞生，使得运动服装保证了专业的运动功能的同时，在美观和时尚性方面也有个宽广的表现舞台。
在品牌的定位上，赛琪倡导科技运动力的概念，专为喜欢运动的人提供专业功能转被。在品牌的传播方面，赛琪也是选择了更贴近运动的方式——赛琪赞助，让品牌直接在运动过程中成长和提升。近几年，赛琪依托体育平台不断提升品牌的内涵和价值，先后赞助多项国内外体育赛事，如“全国武术散打俱乐部联赛”、“中国武夷山中日女排对抗赛”、“第十三届亚洲排球锦标赛”、“短道速滑世界杯赛”以及近期进行的奥神征战美国ABA联赛等数不胜数。
相对于曾经在短期内成就过无数运动品牌的“明星+电视广告”的营销模式，赛事传播品牌的模式显得稳性了很多。对此蔡总认为，品牌之间的差异应该是体现全方位的，不仅仅体现在产品及品牌的理念和文化上，还应该体现在传播品牌的渠道和途径上。用赛事塑造品牌是一个相对缓慢的过程，但用蔡总的饿话说，既然能选择它就知道品牌的建设不是一朝一夕所谓，他相信只要坚持就一定成功。
信息来源：服饰导报 |
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