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日前，在著名运动品牌鸿星尔克举行的“鸿星尔克2007新品发布会暨签约仪式”上，鸿星尔克发布了2007秋冬最新的服装和鞋类等科技运动产品。与此同时，鸿星尔克总裁吴荣光也正式公布了其品牌升华战略———“TOBENo．1，迈向第一”将成为鸿星尔克新的品牌精神主张。
对于“TOBENo．1，迈向第一”的品牌理念，吴荣光表示，企业发展到今天，已经积累了雄厚技术经验和品牌资源，拥有了比较完备的品牌经营管理经验，而诉求单一产品层面的“科技领跑”的原有品牌理念，已经无法将众多品牌资源有效发挥，也不足以继续满足消费者更高层次的精神追求。“想要持续企业的高速发展，登上国际体育用品产业的王者宝座，就必须将奥林匹克精神、企业理念、消费者心理完美结合，重新塑造一个崭新的品牌灵魂”。
发布会当天，鸿星尔克还举行了几项重大的战略合作签约仪式：与中国网球协会官网暨郑洁、晏紫官方网站签约合作；与中国女子举重队48公斤级合作签约合作；与朝鲜奥委会签约达成全球战略合作伙伴签约；与著名的德国空间设计公司签约合作等。几项战略合作，为鸿星尔克“TOBENo．1，迈向第一”的品牌理念构建起完整的资源平台，也为其奥运营销战略的实施打开了局面。
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