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篮球无界品牌国际化的“匹克模式”
 公司名称: 福建泉州匹克(集团)公司 2010/12/10

第二届“斯坦科维奇杯”国际男篮洲际杯赛于8月在南京再掀战幕,匹克集团也再次成为我国建国以来承办的最高级别国际男子篮球赛事的合作伙伴。据悉,本届“斯杯”吸引了更多国际明星加盟,中国队的明郅组合、法国队帕克与德国队诺维茨基都不会放过这荣誉闪耀的世界舞台,而作为品牌明星的匹克,更是与阿迪达斯、耐克同台较量,在这场最不平凡的男篮世锦赛热身赛中,向全球观众展现中国的民族品牌形象。 匹克:因融合世界而无限可能!   中华体育在世界的声音越来越响亮,而中国的体育产业在从呆板的传统模式到活力四射的黄金经济,一夜间蹿红。越来越多强势的体育品牌不再满足于本土,开始大举进军国际市场。国际化体育营销能否实现中国运动品牌的再一次腾飞,成为支撑中国体育产业国际化征途的一个支点?匹克模式告诉我们一个新的突破口。   正如国际篮联主席程万琦博士所说,正是匹克等知名企业的鼎立支持,“斯坦克维奇杯”才离我们如此之近,篮球激情才能得以完美演绎。而从长远看,“斯坦克维奇杯”和其它世界级的篮球赛事也正在成为匹克走向全球的支点和桥梁。   民族品牌的“国际化”问题成为最惹眼的话题之一,在中华体育赛事为民族品牌“撑腰”的同时,中国体育事业的发展更迫切需要民族品牌的支持。以匹克为代表的品牌国际化案例启示我们,如何合理地利用国际顶尖资源优势为我所用,如何成功实现与世界的真正融合,将是未来品牌实现国际化战略的一个重要课题。   刘翔可以打破世界纪录,成为世界冠军,姚明可以成为NBA赛场上的顶级球星,谁说在专业篮球装备品牌中,就不可以有一个来自中国的世界第一?   “匹克模式”:如何与世界融合?   业内人士认为,与“斯坦克维奇杯”的二度亲密接触可以看出,匹克明显加快了全方位与世界融合的国际化步伐:从与世界篮球同步的文化融合,到步步为营赞助世界顶级赛事的品牌融合,再到技术创新引领世界的产品融合,以及渠道渗透全球的市场融合,匹克正在成为民族体育品牌进入国际市场、闪亮世界舞台的一面旗帜。   匹克集团副总裁许志华分析说,“以往中国市场上的运动品牌实行的都是传统的发展模式,即先做好国内市场后,再谋求品牌的国际化。这种由内而外的营销手法也的确曾经为国内运动品牌带来了一时的成功。但是在全球体育产业进行得如火如荼、国际品牌大鳄纷纷抢滩中国市场的今天,这种传统的营销手段只会让企业在竞争中捉襟见肘、处处被动。”   在中国运动品牌都紧盯国内赛事和球队的时候,匹克另辟蹊径,把目光锁定在各大洲的国家篮球队身上。先后成为乌兹别克斯坦、希腊、澳大利亚等国家篮球队运动装备独家赞助商。匹克巧借赞助各大洲国家篮球队的机会,在众多国际赛事上留下了自己的身影。据悉,作为澳大利亚国家篮球队的独家赞助商,匹克也将随之出征在中国南京举办的06“斯杯”和日本举行的男篮世锦赛。这意味着匹克作为唯一进入NBA火箭队主场的中国运动品牌后,将再次成为出现在“斯杯”和世锦赛上的唯一民族品牌。   与此同时,为了贯彻“与世界篮球同步”的营销理念,匹克又成功与欧洲篮球顶级联赛全明星赛联姻,并两
 
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