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| 携上市募集巨资之势，安踏启动奥运战略，出手不凡
早报讯（记者吕振震）安踏在香港上市，募得35个亿，使得原本鼓起的腰包更加充盈，花钱的气势不同凡响，不久前掏出好大一笔钱投向奥运广告。其中，仅广告制作费用便花掉2000万元，震惊业界。
上周，安踏以奥运会倒计时进入一周年为契机，开始发布谋划已久的系列广告。据介绍，制作费之巨在国内空前的系列广告，将于随后的17个月里陆续推出，包括奥运备战系列、奥运夺金系列、奥运未来系列等，从而组成完整的奥运系列宣传，全面启动其精密计划。
对此，业内人士分析指出，2000万元的投资够得上拍几部电视剧或几部小成本电影了。“而且这只是拍摄成本而已。对于安踏上市后以亿元计的推广计划来讲，这个砸钱只是刚刚开始。”该人士称。
根据安踏上市招股说明书介绍，安踏所募得资金中的11亿港元，将用于举办订货会、品牌推广、赞助大型体育赛事和媒体广告等。
专家认为，眼下临近奥运年，各运动品牌从广告到赛事推广的投入将是一个“强度投入年”，预计进入2008年后势头更盛。
“因此可以预见，未来一年内国内外品牌针对奥运的推广手段必将层出不穷，投入金额势必节节攀升。然而由于竞争激烈，这些巨额投入的见效与否将直接导致国内运动用品市场格局在奥运后的重新洗牌。因此未来的一年，必将迎来中国体育用品品牌的分水岭。”专家说。
信息来源：东南早报 |
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