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| 一个裤店，一个富豪
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| 公司名称： 威兰西(中国)服饰有限公司 2010/2/17 |
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| 大多品牌主要走专卖店为主，商场为辅的渠道销售方式，一个成功的可复制的终端样板工程的建设总是需要漫长的发展时间，中国女裤专家WELES15年的潜心经营，倾力打造的女裤品牌文化，业绩卓著，从2001年开始WELES便开始了品牌形象工程的打造，免费为WELES品牌专卖店的店长及店员提供店铺服务、商品陈列、商品知识、店铺管理、广告促销、市场推广等专业、系统的全方位培训，不断提升WELES专卖店高效的经营方法，制定了一套系统的、科学的终端营销策略，以确保加盟商获取可观盈利。28平方米，年营业额达85万元，并不夸张，一个裤店成就一个富豪，WELES缔造了一个终端传奇！
缔造裤业的终端传奇
终端作为一个很小的经营单位，却是消费者最直接了解品牌的场所。WELES深知终端是品牌致胜的法宝，终端形象的好坏直接影响到品牌在消费者心里的形象。所以，在开拓市场，开发终端的同时，WELES最早就制订了终端卖场的选址和维护规范，在店铺陈列、销售技巧、导购服务等方面进行不定期的管理培训，加强终端卖场的品牌形象塑造。并根据每季产品的主题风格，精心设计制作终端陈列生动化所需要的各种物品，确保展现在消费者面前的WELES是一个最生动、最有魅力的女裤品牌。在福建省内，厦门的巴黎春天百货和福州的大洋百货，凡是商业活动密集的地方就会有WELES专卖店，至今已有68家的裤店在第一时间窥视着市场，在龙岩有一间28平方米WELES裤店，店龄三年，属三线城市旺铺街，用心经营，发展VIP客户， 80%回头客，成为当地名店之一，以年营业额达85万元缔造着一个终端传奇。
是品牌成就富豪
WELES同国内其他服装企业一样，也经历了批发转专卖的营销模式。过去，全国的服装市场十之八九都是由总公司在各省设立总代理，由总代理做统一的批发销售，零售网点纵横交错，常常会出现同样的产品，在同一个地方有几种不同的价格，市场出现恶性竞争，并且出现仿冒产品，对企业形象及产品销售造成很大的影响，自2001年，开始了打造WELES品牌形象的工程，经过几年大刀阔斧的整改，公司专设派遣高管协助新店开业事宜，使专卖店形象得到很大的改善，从而也提升了整个品牌形象。“从三年前开始代理威兰西女裤之后，我就认准了这个牌子，我认为我找到了自己事业的春天，我想是品牌成就了富豪。”龙岩店主对笔者说。
先天的品牌效应还要加后天的用心经营！
龙岩裤店将作为威兰西一个可复制的成功样板工程推向全国，并全年不定期进行高频巡访，把这种成功的运营管理模式传授给每一个终端专卖店，让所有合作伙伴们轻松应付经营中的各种问题，保证每一个WELES专卖店成功运营。龙岩裤店的这种成功并不单单只是先天的品牌效应，后天的用心经营更不容忽视，从对营业员进行有效激励、进行常规性促销、自作当地车体广告、较合理的营业成本、坚持裤业专卖决心等等都是其成功的不可或缺因素，龙岩裤店的成功模式都代表着WELES女裤第一品牌的不可动摇地位。
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