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| 中国家具自主品牌塑造必须克服三大人性弱点
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| 公司名称： 长胜家具（福建）有限公司 2010/9/10 |
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| 最近，北京荣麟世佳有限公司状告广州福景家具有限公司侵权一案成了家具业的热点话题。据起诉方北京荣麟世佳有限公司总经理戚麟称，今年3月，荣麟世佳发现其原创的槟榔系列家具系列被一家名为广州福景家具有限公司仿冒。在搜取了足够的证据后，戚麟南下广东与这家企业进行直接对话，在交涉无果后，戚麟最终拿起了法律的武器。
其实，类似的抄袭事件在家具业已经司空见惯了。由于家具行业入槛门栏低，技术含量不高，设计人员严重缺乏，造型设计易仿冒等原因，家具行业克隆现象非常严重，而且克隆技术不断提高。但由于家具行业专利权申请的局限性，维权过程的损耗大，案件受理的时间长等原因，原创企业虽对仿冒企业深恶痛绝，但它们用法律来维权的却很少，很多家具企业选择了“忍气吞声”，把更多的精力放在了研发新产品上。所以此案成了家具业的热点新闻。
抄袭、仿冒之风盛行给很多企业造成了巨大的损失，也为行业的发展带来了诸多问题。它阻碍困扰着致力于家具原创企业的发展，中国家具自主品牌的塑造受到了很大威胁。
中国家具业在贴牌路上走了很久，它们没有自主品牌，没有自主研发能力，产品设计往往抄袭国外品牌或国内少量强势品牌。所以出现了此种情况：贴牌的产品标了很高的价位，标有“中国制造”的产品却只能以低价位在低端市场与别的品牌竞争。所以，中国家具业要改变自己的命运就必须做强品牌，以自主品牌撬动高端市场。
而自主品牌的塑造最基本的就是自主开发。产品开发是连结技术和市场的关键环节。市场保持着民族、国家、地域等多种特性，因此，不掌握产品开发能力，就难以把对市场的需求特点以及对这些特点的理解转化为产品的性能特性。家具企业在抄袭原创时，就没有任何空间根据市场的条件进行自主设计。相反，若家具企业能进行自主开发，就可以通过自己对市场的理解而进行创造性的设计，从而开发出符合市场需求特点的产品。如爱心城堡儿童家具以前一直为日本的顶尖家具企业做贴牌，近几年，爱心城堡创立了自己的品牌，并且从儿童本真需求出发，开发了符合儿童市场需求特点的本真儿童家具，深受消费者欢迎。
但中国家具业的抄袭风气使家具市场公平竞争缺失，很多企业花了大价钱，大心血设计出来的产品不多久就能在市场上找到它的孪生兄弟。这使原创企业的利益大大受损，同时也挫伤了它们自主开发的决心和信心。所以，走原创之路的家具企业少之又少，真正的家具自主品牌少之又少，中国家具的竞争力小之又小。要改变这种境况，就必须从源头找原因。所以，中国家具自主品牌的塑造必须杜绝抄袭。抄袭现象的产生除了前面所说的客观原因外，还包括很多主观原因。它反映在原创家具企业家、抄袭家具企业家、消费者的人性弱点上。所以，中国家具自主品牌的塑造还必须克服三大人性弱点。
一、 原创家具企业家必须转变中庸无为的处世态度
中国原创家具企业家在处理抄袭事件时普遍存在中庸无为的态度。当它们的原创被抄袭时，它们的态度是顺其自然，以妥协来息事宁人。
孔子和老子提出“中庸”、“无为”是希望在矛盾发生时，能够通过执其两端，使矛盾得到和解，他们都不希望矛盾 |
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