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| 将品牌进行到底----柒牌集团“中华立领”创牌实录
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| 公司名称： 福建柒牌集团有限公司 2010/2/8 |
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2003年的秋天，又是一个收获的季节。福建柒牌集团第二代掌门人洪晓峰却开始了他的“播种”行动。这位洪家少帅，历经数月反复酝酿，慎重地向设计师们提出了一个大胆的思想――将中华民族传统文化理念和现代国际时尚元素融入服装。
2003年的冬天，兴奋也许让柒牌的设计师忘却了严寒，第一件“中式立领”服装终于在柒牌设计室诞生了。这一作品将刚健大度、儒雅坚毅的中华民族气质演绎得淋漓尽致。
激烈的市场竞争和敏锐的商业头脑使洪晓峰意识到男服企业不仅应有好的产品，更重要的是要建立鲜明的品牌文化。就在2004中国国际服装服饰博览会（CHIC）之前的一次品牌头脑风暴会上，洪晓峰又创造性地提出将“中式立领”改为“中华立领”。在他看来，“中华”才是整个作品的关键词和突破点。由此，一股酝酿已久、强劲的“时尚中华”之风即将吹遍祖国各地。由“中式立领”到“中华立领”这一漂亮的转身，丰富了“柒牌”的品牌文化内涵，使“柒牌”这一品牌从真正意义上获得了新生，而“中华立领”自然也成为了“时尚中华”的推手。
自上个世纪90年代以来，西式服装一统天下。国际知名服装品牌纷纷登陆中国，可号称服装消费大国的中国却至今没有一个国际知名的服装品牌，在这种大环境下，柒牌却毅然地“反弹琵琶”，巧妙地萃取了中国古代汉服唐装与民国时期中山装的设计精髓，将现代国际时尚元素融入其中，精心设计出了 “中华立领”系列服装。
正如洪晓峰所说：“我们就要做民族文化，别人跟从时尚，而我们则要创造时尚，创造具有中华民族特质的时尚，最终改写舶来时尚一统天下的历史”。事实正是如此，当舶来时尚统领着中国服装市场，“中华立领”系列服装市场占有率几乎为零时，柒牌就是用中华民族文化的回归来影响中国人的服饰消费观念，用强烈的民族自尊心来感染中国的消费人群，并以此在服装界取得了领先的市场地位和骄人的业绩。
“中华立领”的诞生，是中国服装产业的骄傲，更是对“时尚中华”理念完美的诠释。
2004年3月，“中华立领”系列服装正式亮相于中国国际服装服饰博览会（CHIC）上，并代表柒牌男装全面亮出了“时尚中华”的大旗。以“龙的精气神”为设计灵感，将中华民族五千年的优秀传统文化与现代国际时尚元素融合， “中华立领”的处女秀成为了此届博览会的最大看点，大会组委会援引“时尚中华”为此届博览会的精练总结。
在“中华立领”成功亮相2004CHIC后的同年5月，柒牌应邀冠名赞助了福建东南电视台“相约柒牌名人坊”大型晚会。晚会现场巧借张纪中、李自健等文艺界名人亲身演绎“中华立领”西服风采，引得各大传媒争相报道，柒牌“中华立领”作为一种商品实质性地融入了晚会，最大限度放大了冠名效应。2004年6月，柒牌男装率先在欧洲杯期间与权威体育媒体合作，借助菲戈与球迷煮酒论球，充分展现了菲戈身穿白色“中华立领”西服的潇洒形象，迅速在球迷当中掀起一股“中华立领”的时尚旋风。紧接着在北京中华世纪坛举行了一场声势浩大的以“人人健身、与奥运同行”为主题的“柒牌中华武术迎奥运”万人太极拳表演活动。整场表演气势恢弘、赏心 |
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