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| 上海古今内衣：以品牌构筑社会的信誉和形象
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| 公司名称： 上海古今内衣有限公司 2010/10/30 |
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| 最近，上海古今内衣有限公司被国家商务部授予“中华老字号”殊荣。这家在国内集工贸为一体的女性内衣生产公司，自1993年获得“中华老字号”以来，再次以品牌战略为先导、以诚信服务构筑了良好的社会信誉和形象，赢得业界赞扬。传播品牌塑造形象上海古今内衣有限公司从前店后厂仅一间门面，发展成资产过亿的专业公司，并在全国设立17家办事处、11个区域代理，拥有千余家独立门店和覆盖全国的营销服务网络，产品销售连续多年位居行业前列，靠的是对品牌文化不断注入新内涵，走出“古今”特色的发展之路。
1996年公司开始注重对品牌文化的传播，“古今胸罩、一戴添娇”在国内广告界十分流行，迅速使古今品牌深入人心。1998年，古今内衣又以16万元年薪在全国公开选聘形象代言人，引起普遍关注。2000年，公司举办“让美丽展开双翼——古今品牌万里行”全国巡展，引领内衣秀时尚。2001年，全面反映古今发展风貌的电视专题在全国多个大城市电视台播映。从2002年起，歌舞剧《海上霓虹》、《炫丽古今》演出，为人们提供了视觉盛宴。2005年，在欧洲国际内衣展上“古今”成为全球内衣行业18家“成功企业”之一，向全世界讲述了古今品牌的成功故事。注重质量推新换代
上海古今注重品牌质量，运用现代先进技术加强原创设计，使产品不断升级换代。公司在上海浦东建立近万平方米的生产基地，成为支持品牌发展的资源点，古今内衣在国家和上海质检局多次抽检中合格率均为100％。在产品研发方面，公司引进法国力克CAD设计软件，采用先进的设计手段，优化产业结构，有效提高了新品开发率和产业化率，并在面料、款式上不断向功能化、个性化、精品化发展。
为了进一步更新设计理念，公司每年都要派研发人员出国观摩学习或是参加高端内衣展会活动，还经常邀请国际内衣专家来公司做培训，指导内衣设计和制作工艺，并通过消化吸收再创新。公司每年都有35％的新款研发成功并面市，今年公司新申请注册了适合花季少女的尚十六品牌，以及与世界高端知名品牌争奇斗艳的美慕莎品牌，初步形成了古今内衣的自主创新系列。创新管理提高能级上海古今在建立了产品研发、生产基地、市场开发、销售管理、配送信息、财务管理等六大架构的现代化管理机制的基础上，创新管理模式，做到门市零售业和工厂制造业全部进入ERP软件管理系统，并通过系统的数据统计及时进行分析监控，使营销目标、库存结构、生产能力、资金投放做到有效平衡，把公司的市场风险降到最低，从而使整体运作呈现良性循环。
为发展全国加盟连锁企业，古今制定了“三步”品牌管理模式：第一步直营步点，将选址和选合作伙伴结合；第二步辐射集聚，采用特许加盟形式建立古今在全国的销售网络；第三步调整发展，结合各地城市化发展进程调整布局，不断提升连锁发展的质量，并始终坚持“七统一”，即统一品牌形象、统一管理模式、统一规范服务、统一规章制度、统一价格政策、统一排列风格、统一商品包装。公司倡导体贴式服务，从满足顾客需求到超越顾客期望，坚持推出一人一式的病理式文胸，2005年，仅上海地区直营店就为顾客提供个性化文胸812393人次，定制加工4176件，受到消费者的欢 |
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