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| 日前，李宁有限公司宣布了中期业绩。截至2007年6月30日止，李宁集团上半年收入增长39.2%，达到人民币190943万元。其中，李宁品牌销售额飙升37.5%，达到人民币187517万元，占集团总收入的98.2%。权益持有人应占溢利上升52.6%，达到人民币19827万元。董事会建议宣派中期股息每股普通股人民币5.76 分。
李宁有限公司董事长李宁先生表示：“李宁公司凭借良好的品牌营销、产品研发、渠道销售能力以及供应链管理的提升，在2007年上半年加强了核心业务，维持了高速增长。此外，公司继续实施多品牌发展策略，并于4月成功推出新动（Z-DO）品牌。这些措施不仅推动了业务增长，还为公司建立了良好的平台，以抓紧2008年奥运会所带来的庞大商机。”
随着李宁公司加强产品专业性，以及在产品设计中融入高科技元素，鞋类产品销售较去年同期上升44.5%。服装产品销售取得36.3%增长，主要是由于清晰定位各产品线、强化区域性产品规划及配合有效的产品整合营销所致。配件产品则取得11.4%的增长。
另外，为配合多品牌发展策略，李宁公司在2007年4月推出了新品牌“新动”。新动品牌产品以超市大卖场为销售渠道，在今年上半年取得28,022,000元人民币的营业收入。此外，专营户外运动及休闲服装和鞋类产品的AIGLE（艾高）牌产品在回顾期内取得6,239,000元人民币营业收入，较去年同期下降23.9%， 这主要是由于2007年上半年李宁公司对AIGLE减少新开特许零售店铺，业务策略重点在于提升零售店效，这一经营策略目前已达到预期效果。
2007年上半年，李宁公司继续在赞助及市场推广上投入大量资源，不断优化和执行结合产品、市场和零售网络各方面的整合营销，以突显品牌差异化定位和提升品牌形象。
为抓住2008年奥运契机，推进李宁品牌国际化进程，李宁公司将重点投入以奥运为契机的营销工作。
网络扩充依然是李宁公司的业务重点之一。至2007年6月30日为止，李宁公司国内经销及零售网络包括约240 名经销商，他们在中国各地经营4,188 个“李宁”、“新动”及AIGLE 特许零售门市店，并在北京、上海及13 个省份拥有共计114 个直接经营“李宁”及AIGLE的零售店和280 个特约专柜。今年上半年，李宁公司通过建立店铺销售代表(DSR) 团队以及针对全国店铺的拜访机制，配合其它各项举措提升店铺表现，共同促进销售增长。
此外，李宁公司通过区域性产品规划、强化针对不同市场的创新性和差异化的整合营销、店铺表现提升以及供应链管理平台建设等多项举措，实现同店增长和店铺扩充结合的业务增长模式。
李宁先生总结认为：“随着2008年北京奥运会的临近，李宁公司正全力以赴，投入以超大和一线城市为重点的相关营销工作，运用创新的运动营销、品牌沟通和产品计划，期待以北京奥运会为契机，实现品牌的飞跃，为李宁品牌的长期发展奠定新的基础。凭借在中国体育用品市场领先品牌的地位、合理的业务战略以及优秀专业的管理团队，李宁公司锐意把握前所未有的机遇，推动本集团迈向高峰，为股东和投资者创造更大价值！”
信息来源：经济观察网 |
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