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| 柒牌打响“立领保卫战”？
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| 公司名称： 福建柒牌集团有限公司 2010/11/5 |
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22日上午，北京，在CBA（中国篮球职业联赛）2007-2008赛季新闻发布会现场，福建柒牌集团与中国篮协签署合作协议，正式成为CBA的指定赞助商。同时，柒牌立领男装成为这一赛季“CBA唯一指定男装”、“中国篮球协会官方唯一指定男装”。
至此，柒牌成为继安踏、中国移动、雅客等品牌之后的第16个CBA赞助商。其中，柒牌是唯一的男士正装品牌。
划算的赞助
从10月27日在宁波开幕的首场比赛开始，这一赛季CBA280场比赛的每一场拼杀，观众都将看到赛场边上不超过2分钟的柒牌滚动广告；在每场CBA比赛赛后或其他时间举办的新闻发布会，以及专访活动的背景榜上，柒牌LOGO都将赫然在目。柒牌标志还将出现在CBA的海报、门票、官方秩序册，以及活动广告宣传册等一切相关的联赛印刷品上。而柒牌产品的外包装上，也将打上“CBA联赛指定产品”的字样。
此外，在这一赛季里，CBA明星球员、教练员、裁判员甚至CBA官员，每逢正式场合，都将身着柒牌立领男装。在柒牌公司举办的重大商业活动中，他们还可能被免费邀请到场宣传造势。
柒牌与CBA的这种亲密关系将至少延续三年的时间，到下一个赛季的前几个月结束。相对于每年几百万元的赞助费用，柒牌集团有限公司董事长助理叶林茂面带笑容告诉记者，这笔投入相当地“划得来”。
正装品牌的体育营销
对于安踏等运动品牌积极投身体育营销，人们觉得顺理成章，而像柒牌这样的正装品牌似乎与体育赛事关系不大。事实上，近几年来，柒牌一直在积极参与同体育领域的合作，比如赞助国家游泳队、国家体操队、全国农运会等。在前不久举办的巴塞罗那国际体操锦标赛上，中国体操健儿正是穿着柒牌立领迈入开幕式现场。在晋江的其他男装品牌中，也不乏将体育作为品牌推广重要路线的企业，比如劲霸男装就曾赞助过不少央视体育栏目。
“体育营销和做不做运动产品没有必然联系，我们意在借助体育赛事的关注度，提高品牌的知名度。尤其是在奥运临近，全民运动的时代。”叶林茂说。他告诉记者，柒牌体育营销的费用在逐年提高，到2008年，这一块费用将占宣传总费用的一半以上。他介绍，柒牌也曾十分关注奥运会的推广资源，但是无奈这一块资源太紧缺，而且成本奇高，“投入产出”值得推敲。
记者了解到，早在去年年初，各个种类的“奥运指定产品”资源就已经被瓜分完毕，2008年的央视广告价格也水涨船高。即使是非奥运期间，明年央视5套的广告价格也比往年同时段价格高出50%～60％。
实际上，相比中国足球，CBA受到的关注度越来越高。据CBA官方统计，在占总人口20％的全中国2.5亿球迷支撑下，媒体每年对CBA的报道达到40多万份，平均每天2300篇。
在北京、上海等城市里，15岁到24岁人群中篮球爱好者比例高达97％。柒牌集团董事长洪肇设在签约仪式上表示：“之所以选择CBA作为合作平台，是因为CBA是目前中国最成功的职业联赛之一，不仅拥有较高的知名度，其阳光、健康的联赛形象对柒牌品牌的发展更是十分有利。”
保住“立领”头把交椅
近来，柒牌在品牌推广上不遗余力。前不久该公司赞助国家体操队、资助中国扶贫基金 |
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