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| 云敦服饰男装全面推进品牌升级战略
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| 公司名称： 福建云敦服饰有限公司 2010/5/29 |
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几年来，福建云敦服饰有限公司的经典男装品牌“云敦”重拳出击，全面推进品牌升级战略，以深刻洞察现代都市男人“安于内、形于外” 的生活形态为前提，创造性地推出了云敦“‘锋’云人物”消费概念，形成了“领秀云装”、“ 魅力云装”、“心动云装”三大系列经典产品。从“心境改变环境”一语闻天下，到如今“安于内、形于外”潮流化演绎，“云敦”再度引领时尚潮流，为中国本土服装品牌闯出一条新路。
近日，“云敦”被中国名牌战略推进委员会正式授予“中国名牌产品”称号。这也是云敦男装继获得“福建名牌产品”、“福建省著名商标”、“国家免检产品”和“中国驰名商标”之后，所取得的又一历史性突破。
福建云敦服饰有限公司戴群董事长在接收采访时坦言：“经过20年的发展，国内优秀的民族服装企业已经建立了良好的生产管理平台和营销体系，但在与国际品牌竞争中，品牌竞争却成为它们的弱项。与此同时，在服装企业迅速成长的过程中，消费者的消费行为日趋成熟，服装消费追求高品质、个性化，并形成了品牌消费的习惯。面对挑战，如何 塑造和提高企业的品牌竞争力，以满足消费者当前的品牌消费需求，是每位中国服装企业管理者面临的严峻考验。在这方面，我们‘云敦’重拳出击，一方面因为‘云敦’的品牌扩张时机已经相当成熟，在产品研发、终端建设方面已经全部就绪，企业基础管理准备充分；另一方面希望借助强势媒体，通过品牌整合传播进一步提升品牌知名度和品牌形象，立志打造一个世界级的中国休闲男装品牌。”
2007年，云敦男装依托“云行天下”的新式营销理念，对原有的“ 专卖店模式”进行升级。云敦公司为了保障加盟商的利益，推出了“外派店长”为核心的“保姆式”终端配套服务，通过扁平化运作，注重操作性、细节性的服务支持，强化执行力，给予新店开发以“一站式服务” 的“传经验、帮规范、带队伍”的支持。
通过升级，云敦公司顺利完成全国市场的战略布局。目前公司营销网络已覆盖中国20多个个省、市、自治区及中国台、港、澳地区，以及欧、亚、非等，并实现“四个统一”的专卖店、680多家专柜。“云敦” 的专卖事业让其在竞争激烈的服装业中如鱼得水，“云行天下”。
如今，已荣升“中国名牌”的云敦男装已将目标锁定在新一轮的品牌改造。品牌综合实力和品牌文化的再次提升是下一步工作的重中之重。
信息来源：产经网-中国纺织报 |
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