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| 特步成为时尚运动第一品牌
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| 公司名称： 特步(中国)有限公司 2010/10/22 |
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自2000年起，中国体育运动服饰市场的增长率达到了两位数。2005年中国运动服饰市场规模约为250亿元人民币，2006年这一市场容量将达到460亿元人民币，年复合增长率为22.6%。据AMT咨询公司统计和预测，到2008年，中国的体育用品市场规模将达到800亿，其中超大及一线城市160亿，二线城市240亿，三线及以下城市400亿。在800亿市场份额中，其中运动器械及用品市场中运动用品占70% ，运动器械及用品30%左右；运动鞋服市场中运动鞋55% ，运动服装45%。
2006年，耐克、阿迪达斯、卡帕、李宁、安踏、特步等6大品牌的销售收益约占中国运动服饰市场的40%，其中4.2%为特步所有，特步成为体育用品市场细分下时尚运动当之无愧的第一品牌。而其余60%的市场份额被一些分散品牌占据。
体育营销专家王鹂认为，市场细分和二三线市场的成熟将给体育用品公司越来越多的机会。赛迪顾问股份公司则分析认为，未来大型体育服饰品牌至少要占到中国国内市场75%以上的份额，行业品牌的集中度将越来越高。
中国大陆体育用品行业分为国际品牌和国内品牌两大阵营。国际品牌以耐克、阿迪达斯为领袖，在北、上、广及经济发达的省会城市其市场份额和销售有明显优势。国内品牌以李宁、安踏、特步为第一集团，其余为二、三线品牌。李宁、安踏、特步销售额及市场占有率仅低于耐克、阿迪达斯、KAPPA而高于别的国际品牌。
国内第一集团品牌在一线市场（北京、上海、广州）其品牌力量低于国际二巨头；在二线市场（大多数省会城市、副省级城市和部分发达的地极城市）与之旗鼓相当；在三线市场（多数地极市、大部分县级市、少数特别发达的乡镇）后者品牌力量明显高于前者；在四线市场（部分县城和大部分乡镇）完全是国内品牌的天下。中国的体育用品市场在未来几年强劲的增长的主要驱动因素如下：
中国经济在过去四年中以9~10%的速度快速增长，而中国中产阶级的人均可支配收入也同期有了很大的增加，这个趋势将持续并且拉动消费者对休闲，体育用品，娱乐和服装的需求。
随着北京奥运会临近，国民收入及健康意识提高，中国大陆消费者购买、消费体育用品（狭义的体育用品专指运动服装、运动鞋、配件。下同）的热情和能力空前提高，体育用品行业已成为中国大陆最活跃的行业之一。
对健康的生活方式和更好的生活水平的追求都使得中国的青年人对体育运动产生了更多的兴趣。根据国家体育总局，积极参与体育运动的人数从1997年的31.4%增长到2001年的33.9%，到2005年则进一步升到38.1%，七年增长了超过一亿人。据中国的十一五体育规划，政府的目标是在2010年前，再增加5500万积极参加体育运动的人。
值得关注的是，从我国城市发展的特点来看，中小城市是未来城市发展重要的增长带，中小城市的人口总量将持续增长。在体育用品市场上，青少年（特别是在校学生）和离退休人员组成的"银发群体"是体育用品的两大消费群体。青少年一直是体育用品消费的主体，考虑到我国的人口政策，一个青少年将处于4：2：1的家庭模式中，青少年的消费需求会得到最大限度的满足。运动鞋越来越时髦又舒适，越来越多的年轻消费者喜欢在日 |
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