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| 富安娜家纺借力“太空营销”
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| 公司名称： 深圳富安娜家饰用品有限公司 2010/8/17 |
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即将参加第90届中国针织棉品交易会的一线品牌——富安娜，日前在品牌推广方面又有新动作。富安娜借力“嫦娥一号”这一中国首个探月品牌，成功地进行了品牌营销，完成了品牌知名度与美誉度的再度提升。
中国航天事业的发展给企业带来了重大商机，也为企业提供了展示自己的靓丽橱窗。“嫦娥一号”是中国第一次进行探月发射，能够利用好这一事件进行营销，将使品牌在消费者心目中拥有第一印象的优势，也将达到事半功倍的营销效果。当众多的企业都将营销的目光投向“2008”、“北京”、“奥运”时，中国家纺名牌“富安娜”就以其敏锐的洞察力，成功抓住了航天事件——这一与众不同的机遇，并配合自身高效的营销策划力和执行能力，与“嫦娥一号”完成了这次唯美的“飞天之舞”。
“月球，中国人来了！”，当中国正式宣布“嫦娥一号”卫星成功制作完成并传回第一幅月球图像时，中国首次月球探测工程取得了圆满成功，“嫦娥一号”也成为了人类与月球亲密接触的第一个中国品牌。与此同时，富安娜也借力此次奔月，完成了一次成功的“太空营销”，成为公众瞩目的焦点。每一次航天事件的发生都会给人们带来对科技的狂热追求，市场上科普书籍成为卖得最火的书，航天主题邮票成为收藏爱好者的首选，就连与航天事件有关的股票也卖得最火。随着这次探月工程的顺利开展，人们将目光纷纷聚集在科技上，在不知不觉间，人们就将科技含量作为评价商品质量的重要标准。而富安娜的产品一直以其创新的工艺受到消费者的青睐，她的成功靠的就是科技上的突破。
“太空营销”最大的优势是其资源的稀缺性。与众多可选择的影视、体育明星相比，重大的航天事件多年一遇，并在人类历史上有着不同寻常的重大意义，能够抓住这一机遇进行营销效果事半功倍。富安娜正是借力“嫦娥一号”营销，进一步提升了品牌科技内涵，塑造了科技创新的“中国制造”的家纺品牌新形象，在消费者心目中形成品牌与科技创新的关联性，品牌推广赢得了出色宣传效果。
在艺术创新道路上孜孜以求的富安娜，通过不断地超越自我、不断突破消费者的审美极限，给众多拥有高品位生活和梦想的消费者提供了更多更好的家纺产品。富安娜独具风格的花型设计，让人们对床品设计产生前所未有的追求和渴望，其2006年提出的“大家居”理念，将床品、帷幔、窗帘、睡衣、桌布等卧室必备的生活用具统统纳入了家居范围，富安娜用自己的实力登上了中国家纺行业的“艺术之巅”。
信息来源：中国纺织报 |
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