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在百丽16亿元收购江苏森达、创“中国鞋业最大并购案”后，国内最大民营制鞋企业奥康集团也加快了收购步伐———它瞄准的是国外市场。
昨天，奥康与“世界鞋都”意大利鞋企万利威德(VALLEVERDE)在上海签署全球战略合作协议，收购后者为期10年的全球品牌经营权。在打响中国企业“跨国战略”新年第一枪的同时，这家浙江企业也踏出了中国鞋企收购国外品牌的第一步。
此次合作未触及品牌所有权。专家介绍，品牌经营权收购是品牌收购的一种，是在无法实现全盘收购下的选择，常见于奢侈品，但这往往是品牌所有权收购的起始。
对此，奥康总裁王振滔以“好戏还在后头”回应。他表示：若有机会，会以战略投资者身份参股万利威德。
根据协议，万利威德的全球品牌营销、产品制造由奥康负责运作；万利威德则变身为“研发部”，提供产品研发资源、技术、法律方面的支持，并协助奥康在意大利筹建国际研发中心。今天，双方合作后的首家万利威德中国形象店将在上海开业。王振滔透露，公司今年将在中国开设至少130家万利威德专卖店，并把触角伸至新加坡、日本、俄罗斯等。
奥康的全球化营销战略启动于去年6月，目前已设立3家海外公司。
创办于1969年的万利威德主要生产“呼吸式”功能鞋，年产能200万双，是意大利知名度、美誉度排名第一的制鞋企业，2007年销售额1.2亿欧元。目前在全球拥有超过2300家专卖店，也是意大利足球队鞋类产品主要供应商。
双方均未透露合作的价码。王振滔仅表示，今后奥康的全球营销网络“除卖‘奥康系’鞋子，还将卖国际品牌”，有利于开拓包括仍是坚冰一块的欧盟在内的国际市场。万利威德创始人阿曼多·阿肯格利(Ar-mandoArcangeli)表示，对奥康的国际市场运作能力“非常有信心”。
奥康全球化营销战略于去年6月启动，目前已设立3家海外公司。去年底王振滔曾预言：未来5-10年，意大利、西班牙等一些顶尖鞋类品牌将为中国鞋企兼并，依据是欧洲包括制鞋业在内的传统行业已呈下滑趋势。
信息来源：东方早报 |
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