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上海市场的终端布局一直以来是晋江运动品牌的软肋，更别说在寸土寸金的上海南京路步行街开店。然而这种现状已被安踏打破，昨日记者从安踏总部了解到，安踏上海首家高品质旗舰店已成功落户申城最繁华的步行商业街———南京东路378号，2007-2008赛季安踏全国男排联赛冠军———上海东方男排全体队员，与安踏体育董事会主席兼首席执行官丁志忠先生一同出席了开业典礼。
店面凸现简约和高科技
据安踏品牌部相关负责人介绍，安踏南京路旗舰店位于上海繁华地段，店铺设计风格简约富科技感，整体布置亦表现了安踏体育“专注、务实”的品牌个性。店内陈列着安踏体育多元化的产品，店内不断播放安踏体育的奥运宣传广告；店外有身穿安踏体育专业运动装备的行为艺术表演者，使顾客有耳目一新的感觉。
据了解，上海南京路步行商业街旗舰店是安踏在中国市场开出的第四家旗舰店。另外三家分别位于沈阳中街步行街、武汉江汉路步行街及上海南京东路。安踏体育品牌管理中心总监徐阳表示：“2008年北京奥运会将至，安踏体育希望借此机遇，加强品牌宣传。开设旗舰店，目的是直接宣传品牌形象，展示丰富而多元化的产品，并树立安踏体育在国内运动品牌的领导地位。”
终端扩张还将继续
上海南京路旗舰店其实只是安踏终端扩张计划的一个缩影。据安踏上市时的招股说明书显示：安踏上市后将投资5.5亿元开设特许国际运动品牌、零售店铺，并在中国主要城市开设运动城及安踏旗舰店。同时还将投资4.4亿元进一步扩充和提升安踏的销售网络。按照当初的规划，安踏的开店计划可谓稳步推进。截至现在，安踏已经在全国开出了第四家旗舰店。但安踏高层表示，安踏体育旗下分销商将继续在国内主要市场开设旗舰店。
对于安踏上市后大规模的开店计划，业界认为将给晋江同类品牌带来很大的压力。“如果安踏在全国范围内大面积建设高质量旗舰店的话，晋江同类品牌就会很被动，跟着升级吧，很难拿出这么多钱来；不升级吧，又可能被消费者抛弃。”金莱克品牌经理吴夏雄说。
据了解，此前在国内许多城市的商业街上已经出现过晋江运动品牌互相竞价争抢优质商铺的现象。但由于实力不相上下，彼此基本上能守住自己的“地盘”。业界人士认为，安踏上市后大规模的扩张正不断打破着这种“平衡”。
信息来源：晋江经济报 |
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