|
| 服饰名企拼牌集团再入中国品牌500强，跻身行业10强拼牌男装、女装、鞋业订货会再创佳绩
横跨2届奥运会、1届亚运会，从2008-2012长达5年赞助中国国家游泳队，拼牌集团不仅巧妙打了一场精彩的体育营销“奥运球”，同时也促成了品牌提升的华丽转身。6月2日，拼牌集团以43.67亿的品牌价值跻身中国纺织服装类10强，再度荣登中国品牌500强的榜单。从一个名不见经传的小加工厂变成行业翘楚，拼牌的成功自有独到之处。
实至名归，一场水到渠成的品牌盛宴
与德国西门子、美国通用等国际知名企业一道，获得联合国“世界十佳和谐企业奖”，为福建带来世界级荣誉的服装名企——拼牌集团，日前再次传来喜讯：在北京召开的第五届世界品牌大会暨品牌价值发布会上，拼牌集团再度入选中国品牌500强并居167位，品牌排名较2007年跃升了12位。
相比于2007年的38.1亿元，拼牌品牌价值增加了5.57亿达到43.67亿元，增值幅度达14.6%%，是该榜单中为数不多的品牌增值幅度超过10%%的企业之一，成为位居行业前列的领袖品牌。此次榜单囊括了通信、银行、传媒、家电等数十个行业，中国移动继续排名第一，国家电网、CCTV紧随其后。
借船出海，结盟国家队巧打“奥运牌”
在入选500强的福建品牌中，拼牌集团、厦工机械等企业因为增幅过人而备受各界关注，这些企业在提升品牌价值营运中可谓“八仙过海”，在品牌打造上各有神通。为探究其中奥妙，记者专门连线了中国经济百名杰出人物之一、拼牌(中国)有限公司总裁王建全及厦工机械的相关负责人。虽然他们都表示，企业本身的品牌营运投入是重要原因。但当被问及促成品牌价值快速提升有何“法宝”时，王建全总裁笑言是缘于“投桃报李”之效。
王建全讲道：拼牌的成功秘诀有二。一是企业的高效运作和在品牌营运上的大力投入。迁都厦门、成立品牌营运中心等，这都为拼牌品牌价值提升提供了更大空间。此外，拼牌成功更应归功于签约成为中国国家游泳队赞助商。为期四年的赞助期囊括了08年北京奥运、10年广州亚运以及12年的伦敦奥运，赞助，让拼牌成功实现了“曲线入奥”。“此次赞助国家游泳队的初衷，我们就是想为国家体育事业出力尽责，以及中国国家游泳队与拼牌精神的高度契合。”王建全说，“而在另一方面，这种方式又获得了高度认同。原因很简单，目前，赞助国家队等这些代表国家形象的队伍，动辄成百上千万，多则几个亿，企业要加入其中就必须具备雄厚经济实力。像中国体操队赞助商韩国三星电子，中国乒乓球队赞助商中国联通、大众汽车等，都是实力雄厚的大型知名企业。对老百姓而言，巨资赞助是企业“实力强大”、“可靠、信得过”的一种象征。
在6月4日出版的厦门主流媒体《海峡导报》上，厦门新格品牌管理公司负责人如是说：赞助国家游泳队，使得拼牌品牌优势效应日益凸显，容易在差异化竞争中取得巨大优势，这为企业品牌提升和进一步扩大利润空间奠定了基础。拼牌的举措，可以说是拼牌以实力创造的‘双赢’结果——不仅对国家体育事业作出了贡献，也成为其实施品牌战略的重要步骤，为其市场拓展和品牌推广带来巨大促进作用，实现了一般意义上的“大企 |
|
