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| “兔仔唛”从孩子的视角看世界
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| 公司名称： 兔仔唛服饰有限公司 2010/4/24 |
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| 蹲下来，我们看到了什么？米老鼠的创始人迪斯尼先生，总是在自己的迪斯尼乐园里蹲下身子四处看看，模拟孩子的身高和视角，按照小孩子的喜好设计更多适合他们的游乐设施，为全世界的孩子带来了更多的欢乐与笑声。在CHIC唯一的童装秀“宝贝—刘洋----兔仔唛2005秋冬‘儿童时装’发布会”上，大人们看见了一场童趣的表演，孩子们看见了一个自己的世界。小模特们举着小提琴、拖着大布熊，在T台上蹦蹦跳跳，一派无拘无束的天真烂漫。没有童心的人是设计不出这样一场秀的，这不禁令笔者想起迪斯尼的做法。蹲下来，从孩子们的眼中能看到什么？
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在孩子们眼中，更多的是纯真、甜美，儿童时装也应矣然。网上有一项关于童装风格的调查，结果遭到质疑的是：童装成人化。而在CHIC童装展位和发布会现场，与拥挤、嘈杂的成人服装空间相比，儿童世界就像雪后初晴的山谷，空灵、纯净而又轻松快乐。
一个儿童服装品牌的定位首先是设计理念的确定，例如“米奇妙”童装以卡通米老鼠为图案开发童装系列产品，明快的色彩、运动型的款式定位，无不带有美国本土文化的特色。在本次CHIC的展会中，也有许多本土的儿童服装品牌极富特色，如“兔仔唛”、“红黄蓝”等。代表“儿童时装”的“兔仔唛”突破了传统的设计风格，大胆采用永恒的黑白为主色调，在考虑到孩子们的心理特点和承受能力的前提下，以丰富的色彩作点缀，将简洁，明朗，欢快健康的儿童的生活方式演绎到极致，而绝不是简单的童装成人化。
“红黄蓝”童装则通过鲜艳的色彩来达到特定的视觉效果，也是在简洁特色中体现童趣的设计风格。这些童装凝聚着一份甜美的情感，使孩子们从身上的衣服感受到生活的美好与对未来的憧憬。以童装引导儿童，这无疑是相当先进的发展理念，也是童装发展的一个趋势。穿什么？由孩子说了算！童装设计者需要“蹲下来”，因为他设计的服装针对的是儿童。在童装这个特殊的市场，产品既要吸引孩子的兴趣，也要满足爱子心切的家长们略显挑剔的眼光。孩子们虽然还不懂得对时尚刻意追求，但他们也有自己独特的审美观，对服装多样性的要求也在客观上增加了。
在各大百货商场童装柜台间走一圈，便不难看出，除了婴儿服，大部分童装和成人服装款式极其相近，像晚礼服啦、西装啦、旗袍啦，完完全全就是成人衣服的缩版。孩子的服装大人买，这或许就是童装设计向成人审美观靠近的原因所在，但是成人的心态很难体会孩子的世界。在法国，6岁的儿童就开始选自己的衣服，10岁便知道购买品牌服装。如今，中国的年轻的父母也正给予孩子们越来越大的自由选择空间。作为童装的生产厂商，要想取悦这个群体，就必须了解他们到底是喜欢“白菜”，还是喜欢“萝卜”，
了解他们的消费心理和消费行为需求，让孩子穿自己喜 |
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